3个关于SEO未来的预测

当前趋势对搜索的方向有什么影响，您如何做好准备？北京三人行分享对这个行业的看法。

SEO是一个日益变化和成长的行业。人们不再把搜索引擎优化视为互联网“黑魔法”，但现在把它当做一些重要的数字营销战略的基本组成部分。去年，据估计，企业在SEO服务方面投资超过650亿美元，到2018年，这个数字预计将攀升到超过700亿美元。

作为一个行业，我们已经取得很大的进展 — 从表面上看，最好的发展时期还没到来。世界上最难的事情就是预测下一步会发生什么。因为主要的搜索引擎还在不断更新和完善自己的运算法则以及SERP显示，在这个领域中，我们不应该只处在被动的地位。我认为我们应该积极主动地看待过去的发展趋势来给我们帮助和引导。

本着这种精神，我要迈出一步并对SEO行业的未来做出三个预测。

1、用户体验将发挥更大作用

过去，人们把SEO看作是IT团队的一项工作。现在，它更多地被认为可处于发挥技术作用的地位，而不是创造性的位置。虽然对SEO来说，本身有许多技术原理，从核心上来说，它是一种艺术形式。现在的SEO专业人士不仅需要了解技术，知道如何优化网站和搜索引擎上的不同类型的内容，他们还需要理解人们是如何与网络互动。

但是了解只是成功的一半。了解实际上如何运用这些信息，就是要不断地将“专业”从“业余”中脱离出来。

谷歌对用户是很用心的-您也应该这样做。由于搜索结果变得更加个性化，用户体验（UX）将在搜索中发挥更大的作用。如果您的内容不能吸引用户，无论您的信息是多么有用，您还是会失败。

为了更好地定位您现在的网站，我会花费时间认识您内部和外部的用户。然后，我会创建内容，创建的内容不仅能帮助用户，而且也能吸引他们。您可以使用免费分析工具，跟踪和了解用户正在做什么。

假如您目前没有追踪您的在线营销的工作结果，不止您一人没有这么做。但这仍然不是一个很好的借口。您知道吗…

45%的营销人员仍然不能正式地对质量和精度做评价和分析（或更糟的是，不知道他们是否要这样做）。

不到30%的小企业使用网站分析，呼叫跟踪或优惠券代码；18%的小企业承认不跟踪任何东西。

不能因为其他人没有认真对待这件事，就意味着您可以不用认真对待。类似于谷歌分析和搜索控制台，这类工具是完全免费的，有足够的信息，让您开始进行工作。找出哪些内容是属于工作的和原因是什么，然后创建更多的内容。当用户在线与您的品牌产生互动时，想想他们想要什么，并为他们创造一个独特的体验。

2、AMP 将成为排名的因素

我们现在生活在一个被分离的网络世界。传统上，当拉动搜索查询时，谷歌就从一个单一的索引文档中出现。现在，人们在创建两个索引的过程中，一个用于移动手机，一个用于电脑桌面，移动手机成为主索引。

由于我们已经进入移动为先的世界，我们的搜索，互动和购买的方式已经发生改变。移动已经成为我们的主导设备，谷歌不会坐以待毙。Hitwise一份最新的报告（需要注册）表明，在美国，移动搜索大约占总搜索查询量的58%。

但用户不只是想要一些看起来不错的移动设备-他们也想要有更快速度的移动设备。事实上，谷歌官方的研究表明，53%的人会由于在三秒内或更少的时间未能加载网站而选择关闭。这是谷歌和其他公司一直在推动移动网页加速项目（AMP）项目的一大原因。

据我们所知，在这一方面，AMP不是一个排名信号，但这并不意味着它不会对您的搜索或网站性能产生影响。AMP的内容的显著特点在于移动搜索结果，往往高于自动搜索的列表。难道您不希望您的内容出现在那里吗？此外，如果用户不使用移动设备上的加载速度慢的网站，那么优先考虑移动页面速度是有道理的，就算您已经拥有了顶级的自动搜索站点。

此外，如果您等它成为一个正式的排名信号之后，您再使用AMP，您获得的好处会比一开始使用ATM差得很远。所以现在开始为您的内容建立AMP页面！自从在我们公司的博客上启用AMP，我们已经看到了移动搜索访问有了12%的增长—我们不是只看结果。看看这些统计：

华盛顿邮报—移动搜索用户在7天内回访有了23%的增长。

Slate—每月访问人数有了44%的增长，并且每月的访问人数的浏览有了73%的增长。

Gizmodo —AMP页面上80%的Gizmodo的交易是新的，访客印记有了50%的增长。

连线—访客通过搜索后点击网站，点击率有了25%的增长，AMP层次的广告上的CTR有了63%的增长。

3、人工智能技术将运行搜索

去年，当谷歌宣布发行rankbrain，人们对网络搜索世界毫无头绪。现在，除了知道它是谷歌的三大搜索排名的因素之一，我们仍然对RankBrain了解不多。我个人认为AI是有利于搜索的好帮手。随着时间的推移，机器学会了模仿和理解了内容，搜索结果将越来越准确。AI的另一个好处是，它会让黑帽SEO消失，整体来看，我认为这是行业的伟大之处。

那么，您如何为“机器时代”做好准备呢？“您用正确的方式做这项工作。而我认为RankBrain（或其他一些新的人工智能技术）将最终完全运行搜索，我也认为那个时代仍然离我们很遥远。因此，首先，我们可以开始更好地开展工作，创建有益的内容并且能够吸引用户。之后，我们就可以花时间去做小事情吧，例如页面内SEO。最后，我们可以开始思考个人层面上的搜索。人工智能会使搜索比以往任何时候都更个性化，这将迫使我们所有人在营销领域要以一种全新的方式来思考市场细分。

那么，您如何为“机器时代”做好准备呢？“您用正确的方式做这项工作。而我认为RankBrain（或其他一些新的人工智能技术）将最终完全运行搜索，我也认为那个时代仍然离我们很遥远。因此，首先，我们可以开始更好地开展工作，创建有益的内容并且能够吸引用户。之后，我们就可以花时间去做小事情吧，例如页面内SEO。最后，我们可以开始思考个人层面上的搜索。人工智能会使搜索比以往任何时候都更个性化，这将迫使我们所有人在营销领域要以一种全新的方式来思考市场细分。