编写谷歌SEO内容的7个技巧

SEO早期可以称之为西大荒的SEO时代。快速的真枪实弹可能统治过旧西部的城镇，而最快、最丰富的关键词填充器曾一度主导着数字营销。

 

但是，那些日子已经一去不复返，尽管镇上没有新任治安官，然而谷歌却越来越常采用“好人”的方式进行SEO和排名。其他搜索引擎也纷纷效仿。当前，这些搜索引擎以优质的SEO内容给予回报。更重要的是，读者需要有价值的、吸引人的内容。

 

请查看 SEO 专家提供的以下七个技巧，了解如何创建引人入胜的内容，以提高您的内容在SERP中的排名。

 

1、进行研究：关于关键词和搜索者的意图

始终从关键词研究开始。 John Matyasovsky是Roofing Webmasters的内容营销商，他说：“首先要找到人们正在寻找的关键词。您可以使用MOZ关键词资源管理器，SEMRush或AHRefs之类的工具来分析交易量、竞争和机会。 找到适合主题的关键词后，就可以在LSIGraph上研究语义术语。这些词要包含在文章的内容中，而不仅仅是反复使用目标关键词。”

 

目标或主要关键词:您的内容所针对的主要搜索词。

 

次要关键词：您也定位的搜索词，但它们在内容中的重要性不如主要词组。

 

语义关键词:相关术语或关键词同义词，可以强化内容在搜索引擎中的效果，并且可以自然地融入内容中。语义关键词有助于提升SEO，同时支持参与度，因为没有人想阅读1000个单词的内容，其中还包括重复10、20或50次的主要关键词。这是关键词填充——包括Google在内的任何人都不会对此表示赞赏。

仅仅了解当前哪些关键词在发挥作用是不够的。您必须明白其中的原因，因为这有助于您发现搜索者的意图。如果您不清楚人家为何要搜索某个术语，那么则无法创建内容，适当地为其提供服务并进行转换。

 

想想关键词“垒球棒”。搜索者可能想要购买一个球棒(垒球球棒待售)，但还存在其他可能性，包括研究球棒以满足未来的需求(最好的垒球球棒)，了解特定球棒(快速垒球球棒)，获得关于如何保存球棒的技巧(如何清洗垒球球棒)，或者只是想了解垒球球棒到底是什么样子的(什么是垒球球棒)。这些意图的内容都是不同的。

 

拥有超过 25 年业务经验的网络开发人员兼SEO 专家 chris Love 说：“对我们来说，推动我们生产的任何产品的因素是调查目前的排名，找出原因，并确定它们可能遗漏的信息。分析目标关键词的前5至20个结果，可以得知我们要创建哪种类型的内容。内容可能是列表，如何或总体研究文章的方法。但您必须确定搜索者试图解决的问题，以及您是否能提供很棒的答案，使演示文稿比目前排名的内容更优秀。”

 

Love还说：“确保内容符合搜索意图。这就是分析最佳结果的结构带来的回报。 不要浪费时间制作与您试图搜索的页面结构不同的内容。您了解所有这些“为什么是Y的前X个原因”的文章——消费者发现这些文章最适合他们的搜索意图。”

 

就Love而言，对具有相似意图的关键词进行分组很重要，以便您可以将其放入合适的相对内容。 为每个关键词创建页面的日子早已远去。 您需要针对特定意图来探讨内容营销的解决方案，也就是说您需要多个页面。

 

此外—定性关键字研究：在内容营销过程中，如何利用投入的10分钟，以及如何将内容提升到谷歌顶部

 

2、涉及内容和关键词时的语义完整性

仅捕获研究中的一些关键词并从那里着手是不够的。除了搜索者的意图，最佳SEO还集中在语义完整性上。您不仅要解答用户关于此事的疑问，而且还要尽可能多地为他们排忧解难，但不要太啰嗦。

 

而这需要一种全面的关键词研究方法。Contractor Calls的SEO和运营总监Joe Goldstein深入解释了如何找到您可能要解决的所有潜在关键词和意图。

 

“首先选择关键词，然后简单地检查其他搜索结果。 确切地说，只需仔细浏览结果首页上的所有内容，然后记下每页上可以找到哪些确证部分、谈论要点或补充内容的注释。 然后，检查搜索顶部的自动完成选项和底部的“相关搜索”项。 这些搜索和关键词都与您的目标关键词相关，因为Google竭力将它们放在搜索结果附近。 因此，请在您在内容中自由地使用。

 

接下来，我通常会使用SEObility的免费TF * IDF工具。该工具获取任何目标关键词，并细分热门搜索结果的页面支持关键词。更好的是，其显示了每个结果的平均使用量以及这些结果中的最大用户数量，这可以帮助您发现异常值和品牌术语。

 

虽然一些专家坚持认为，所有的TF-IDF工具都没有价值，因为谷歌在其搜索算法中使用了一种更复杂的文档建模形式，但我们必须认识到，TF-IDF的一大局限在于，它在返回相关性的同时忽略了语义。当您使用此工具搜索“购买便宜的美洲狮”时，如果这种内容潜入搜索结果中，您可能会在搜索结果中看到“猫”和“丛林”这样的关键词。因为谷歌的实际文档建模是基于实体分析的(它可以根据上下文区分猫和鞋子)，所以忽略与您的目标关键词类型无关的关键词。

 

将那些代表性不足的支持关键词重新加入到内容中，是快速提高目标关键词排名的最佳方法之一，同时也为相关搜索铸造了更大的网络。您还可以通过相关搜索重复该过程，例如“在线购买美洲豹免费送货”，以发现更多相关的支持关键词。

 

Adzooma的SEO经理Luke指出了一项统计数据，这使得对这种语义完整性的需求成为人们关注的焦点。“根据Ahrefs工具，”他说，“前20页的关键词的平均数量的排名也超过其他200多个关键词。 使用LSI术语和同义词可以帮助并避免关键字填充。”

 

但是请务必记住，该技巧并非加入尽可能多的关键词到内容中。您应该在编写内容时自然地使用这些术语，因为您要解释这些术语或者将其用于与当前主题相关的内容。 LSIGraph和Marketmuse等工具可以帮助您发现可能是哪些关键词。

 

3、以特色片段作为目标

特色片段或谷歌答案框正成为SEO界越来越热门的话题，越来越多的品牌正努力获得搜索引擎结果页面上的这一最佳不动产。根据Ahrefs的说法，大约12%的搜索结果是特色片段，而且这个数字还在增长。

 

虽然答案框并没有从其他自然搜索结果(比如点击率最高的搜索点)中抢尽风头，但它确实起到非常有价值的品牌作用。该特色片段的平均点击率略高于9%，但并非所有的搜索都会导致点击率。有时，特色片段回答了搜索的问题或意图，用户就完成了搜索，也就是说，登录到该功能点的页面在未来识别或品牌认知方面获得了提升。

 

Love为那些争取获得谷歌答案框的人提供了以下技巧。

 

• 找到方法，使您的内容比现有片段答案更好。
• 通过以下方式使您的特色片段内容在页面上突出显示:
• 将其置于关键词问题之后。
• 用单引号、列表、表格或更好的样式突出显示它。
• 附上图像或照片以支持您的片段内容。 Love说：“这里用简图可能是不错的选择，因为“搜索引擎正在寻找图像来快速解释概念。”

 

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4、创建优质内容

Michelle Levine是Vistaprint的SEO经理。 她说：“编写高性能SEO内容的最重要策略始终是编写优质内容。 越多人觉得您的内容有益，该内容的排名就越高。”

优质内容：

 

• 写得好。考虑与有资质和成熟的SEO自由撰稿人或我们的专家企业团队合作，创建优质的SEO内容，以带来成果。
• 语法清晰。我们向客户提供在其订单中添加编辑步骤的功能是有原因的。虽然一般人不一定会在意一个小小的语法错误，但错误使用逗号或单词的错误确实会改变信息的全部含义。
• 合适的长度。了解如何为您的主题选择合适的字数。
• 与读者高度相关。不要只是问自己就这个话题想要说的话。问您的读者想听什么。

 

5、使用策略，产生互动

仅仅在搜索引擎中获得高排名并吸引人们进入网站是不够的。一旦访客出现在页面上，您必须能够吸引他们。行为指标，如访问者在页面上停留的时间、他们点击阅读更多内容的频率和跳出率，这些因素都会影响您将来在搜索引擎结果页面中的排名。

 

GreenPal联合创始人Zach Hendrix说：“如果平均花费在您网站的时间为3或4分钟，而花费在您的竞争对手网站上的时间不到1分钟，那么谷歌会在搜索引擎结果页面中提高您的网站排名，以作为奖励。”

 

为此，除了创建优质的内容外，您的内容还必须具有吸引力——无论是通过写作风格、格式还是互动选项。

 

Hendrix建议使用他所说的“桶队”，这是页面上的一小部分内容，旨在带读者浏览全篇内容。 他说：“采用桶队战术，您可以每隔两三句，用粗体或副标题短语将文章分开，让访问者在页面上停留更长的时间。”重点是“吸引读者并从心理上将他们吸引到页面下方，使其阅读更多的内容，并在您的网站上停留更长的时间。”

 

Hendrix建议使用以下短语：

 

• 这是交易
• 为什么这么重要？
• 有什么问题？
• 这对您有什么帮助？
• 最佳内容

 

您也可以使用工具来提高参与度，如点击推文或社交分享按钮，这自然会鼓励用户参与您的内容，甚至与其他人分享。

 

6、创建内容时融入视觉效果或进行视觉思考

Alice Gerwat是Magic Freebies的内容编辑人员兼社交媒体经理。 她说，视觉内容不再是品牌投资于内容营销和SEO。

 

“当编写内容时要考虑SEO，”她说，“由于我们生活在一个视觉时代，所以有必要加入图片使内容更具吸引力。Jakob Nielsen早在1997年的一项研究显示，互联网用户从不阅读内容——他们只是浏览。也就是说，读者会用页面上的视觉标记来挑选简短的信息。 图像是与项目符号，H1和H2一样重要的视觉标记，因为它们有助于引导读者尽快从阅读中获得最大收获。让图像的alt标签尽可能具有描述性也是有好处的，这样搜索引擎就可以将您的图片解释为与文字内容相关。”

 

请记住，图像SEO几乎和文本SEO一样重要。谷歌图片是排名第二的搜索引擎，这是有原因的——图片的价值仍然等同于一千个单词的内容，许多用户仍然默认视觉搜索来快速找到所需内容。

 

在提升SEO的同时，您还可以用其他方法来优化页面的可浏览性吗？

• 结合简图或信息图表来总结内容或答案
• 嵌入视频和多媒体
• 设计内容时要考虑视觉浏览，借助标题、项目符号、粗体和斜体以及其他格式设置工具讲述故事

 

7、了解如何为重点部分编写SEO内容

最后，请记住，一篇博客文章、一个登录页面或一种产品描述并不构成在线市场营销策略或 SEO 计划。您撰写的每一篇文章都应该符合整个SEO计划的大局。也就是说，选择相互支持的内容主题和整体信息，并在它们之间形成链接。

 

主题集群在此非常重要，因为其有助于将人们进一步吸引到您的页面中，增加行为指标，并促使人们更接近转换。此外，主题集群有助于将您的品牌定位为真正的权威。例如，如果您是个人理财品牌商，那么仅写一篇关于省钱的精彩博客文章是不够的。相反，您应该就这个主题创建完整的文章主题集群，以服务于不同的搜索者意图，并在销售漏斗的不同阶段吸引消费者。例如:

 

• 一篇关于省钱的文章吸引了那些正研究这个话题的人们。您可以将此作为柱状文章，并链接到各种主题的更深入的内容，比如还清债务、在杂货店存钱或者把钱存起来用于大额购买或者为退休生活做准备
• 更具体的登陆页面或文章可能会特别引起您对个人预算的关注，以实现特定的财务目标。这种类型的内容仍然是整个集群的一部分，但它更适合那些准备做出决定或购买的人。

 

以合乎逻辑的方式将所有这些东西链接在一起是至关重要的，这有助于买家通过自然搜索发现您，然后一直认定您。Luke说，“确保至少有3至4个内部链接……链接到您想更高排名的相关页面对SEO是有好处的，因为这有助于谷歌搜寻您的网站并降低每页的搜寻深度。”

 

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制定计划、检查计划并调整计划

有益的SEO并非您某一天能够偶然碰到，然后再也不用为其担忧。SEO是一门不断发展的在线营销学科。从现在开始，按照上面的一些建议制定计划，将其付诸行动，撰写有吸引力的搜索引擎优化内容。然后，检查指标，分析结果，并做一些小的改变来尝试提升内容。搜索引擎一直对自身的算法做微小的调整，所以您必须对内容做同样的调整。