谷歌是如何评估网页的‘权重’

谷歌没有单一的权重衡量标准来判定网页的权重，而是通过大量的信号逐页地进行判定

谷歌对疑难问题的解决引起人们一个常见问题的加倍重视：谷歌是如何知道什么是有控制权重的吗？答案很简单，它没有单一的“权重”衡量标准。相反，谷歌审视着各种未公开的权重标准，这些权重标准甚至可能各有各的问题。

最初的权重衡量标准：PageRank

谷歌第一次出现的时候，它的确有单一的权重评估标准。那就是所谓的PageRank，PageRank是关于评定网页链接的一种方式。谷歌计算着一个页面收到多少链接，可以帮助该网页获得PageRank计分。

谷歌不只给予获得更多链接得网页增加权重，而且，它还试图评估这些链接的重要性。比起那些相对关注较少的网页，从其他“重要”网页的少数页面链接中可以获得更多的权重。

即使具备很多权重性的网页-很多PageRank -不能保证能够快速地上升到谷歌搜索结果的顶端位置，但是，PageRank只是谷歌综合排名算法的一部分，使用该系统来列出重要网页，对有进行特定搜索的用户做出回应。链接内的实际关键词能产生了巨大的影响。网页上的单词也要作为考虑的因素。其他因素也能发挥了作用。

评估现在的权重

现在，链接和内容仍然是最重要的排名信息。然而，人工智能-谷歌的rankbrain系统是另外一个主要因素。此外，谷歌的排名系统涉及200多个主要信号。即使我们SEO成功因素的周期表尽力简化系统，该系统的简化要对牵涉到的近40个主要领域进行考虑。

现在，这些信息或标准都没有包含一个单一的“权重”因素，就像和过去的PageRank一样，最近，谷歌告诉搜索引擎天地。

Paul Haahr，谷歌的一位高级工程师，他有参与搜索质量这项工作，他说到：“我们会说我们没有一个排名信号，’这是权重’。我们有一大堆的事情要做，我们希望这些事情合在一起有助于增加我们在搜索结果方面的权重数量”。

那是些什么事情？在这里，谷歌没有作出回应，没有提供具体信息，最多就说，他所使用的一系列因素是用来获得权重的代理权，他确实希望这些因素能符合创建具有权重的内容，使这些内容更有存在感。

其中一个方法是希望能够结合他雇用的质量评级人员的反馈来改善权重，质量评级人员最近会告知如何标记低质量网页的最新操作指南。

就像我之前解释过的，那些评级人员没有直接参与对特定网页的评定。评级人员他更像是餐馆的用餐者，会评价他们的各类订餐。谷歌采纳这些评论，然后决定如何改变其整体食谱，进而改善其食物。但在这种情况下，菜谱是谷歌的搜索运算法则，而美食就是谷歌提供的搜索结果。谷歌希望得到评价者的反馈，以及所有的其他结果，提供的结果能更有助于获得具有权重的内容。

“我们在这一方面的目标是正在提高向用户展示的页面质量。我们的一些排名信号和这些质量观念相关联，”Haahr说。

权重主要是逐页来评定的

虽然没有单一的权重衡量标准，大量的信号实际上整体起作用。这就引起了下一个问题。此权重是否适合网站上的每一网页，或是否具有主导总权重转向个人网页的权重？

谷歌声称权重是按每个网页评价的。特别是谷歌废止了站点范围或域名权重的理念，因为这可能会导致对个人网页错误做出错误的假设，特别是对那些流行的网站。

“我们不想去评判Twitter或YouTube，‘这个网站的权重是怎么样的？’ 而是这个网站的用户是多么具有使用权重性的[即个人用户页]，”Haahr说。

它类似于Tumblr网站，WordPress或Medium。仅仅因为这些是流行的网站，在该网站内，使用个人网页（和任何权重的想法），其大众性将会给这些网页带来好处，而他们不一定值得拥有这些好处。

第三方工具如何评估“页面权重”和“域名权重”？“这些不是谷歌的衡量标准。这些只是第三方公司猜测谷歌可能会获得评分的事情。

站点范围的信息，不是域名权重

这并不是说谷歌没有站点范围的信息，反过来说，站点范围的信息会影响个人网页。一个网站的速度有多快，或者一个网站是否受到恶意软件的影响，这两件事情会对这些网站产生影响。在过去， “谷歌的企鹅算法更新”，是针对操作站点范围产生的垃圾链接（Haahr说现在不是这种情况了，去年当企鹅被合并进入谷歌的核心排序算法，这种情况就改变了）。

当两个不同的页面被所有的事物平等地对待时，站点范围的信息对个人网页是有帮助的。

Haahr说到，“思考两篇同一主题的文章，一篇是关于《华尔街日报》，另一篇关于fly-by-night domain。考虑到完全没有其他信息，鉴于我们现在拥有的信息，华尔街日报的文章看起来更优秀。这将是我们想要从域名到页面级传播信息”。

Haahr说到，“思考两篇同一主题的文章，一篇是关于《华尔街日报》，另一篇关于fly-by-night domain。考虑到完全没有其他信息，鉴于我们现在拥有的信息，华尔街日报的文章看起来更优秀。这将是我们想要从域名到页面级传播信息”。