SEO或PPC ——哪个能提供更高的价值？
2017-09-30核心页面是怎样有利于搜索引擎排名
2017-10-30这是2018年主导谷歌搜索结果的终极指南。
我来阐明一些问题：
这不是一个无说服力的“2018 SEO”预言贴。
在2018年，您反而会看到经过检验的策略正在实施中，并且会发挥更胜一筹的作用。所以，如果您正在期待今年的SEO游戏，那么您会爱上这个指南。
让我们直接进入内容吧！
内容
第一章
第二章
第三章
第四章 
第五章 
第六章
第七章
第八章
别忘记：关键的内容和链接 2018年快速地掌握SEO技巧
章节1：
RankBrain & 用户体验信号
去年，谷歌宣布RankBrain是他们的第三重要排名因素：
“在几个月内，RankBrain已经完成部署，RankBrain成为了第三重要信号，这对搜索查询结果能起到帮助作用。”
由于谷歌细化了其运算法则，2018年RankBrain将变得更加重要。
问题如下：
RankBrain到底是什么？ 并且您是怎样优化它的？
谷歌RankBrain：超级简单的解释
RankBrain是一个机器学习系统，帮助谷歌对搜索结果进行排序。
这听起来很复杂，但其实很简单
Rankbrain只是衡量用户如何与搜索结果进行互动…
并根据情况对它们进行排序。
举个例子，假如您在谷歌中搜索“冷煮咖啡”。
#4结果看起来很有吸引力，所以您会快速点击。
当您点击进去看，哇！您发现，您从来没有看过这么棒的关于咖啡的文章，所以您会咬文嚼字。Rankbrain开始重视…可能会提升#4的结果排名
另一方面，假如您进行相同的搜索，但这一次，您看也没看就点击了# 1结果。
但点击进去后，您发现内容很糟糕。所以，看了几秒钟后，您就退出了该网页。您点击# 4结果找到一些关于咖啡的文章，并且发现确实值得一读。
Rankbrain也注意到这点。如果很多人迅速退出搜索到的网页，谷歌会提升# 1的位置。
您可以看出，Rankbrain重点关注两件事情：
- 搜索者在您的页面上花费了多长时间（驻留时间）
- 搜索者点击结果的百分比（点击率）
我们来逐个分析。
RankBrain 和驻留时间
驻留时间=谷歌搜索者在您的页面花费的时间
原来，Rankbrain非常注重搜索者的驻留时间。
事实上，最近，加拿大谷歌Brain的负责人证实：谷歌把驻留时间作为排名信号。他提到了Rankbrain在衡量：
“当有人点击一个页面并在在页面上驻留，那时之后他们就返回去”
驻留时间
最近SearchMetrics的行业研究支持了这种说法。他们发现，前10名谷歌结果的平均驻留时间是3分10秒。
如果您曾在谷歌Analytics上花时间，您要知道3分多钟的驻留时间是合理的。
而且，驻留时间很久的页面往往排名是最靠前的，这并不是巧合。事实上，Rankbrain是根据切确的理由把这些页面排在前面。
您想一下，这是有道理的：
如果您在页面上面驻留了很长时间，您可能喜欢该页面上的内容。
如果很多人都是这样做的话，谷歌将把内容排在靠前位置，使其更容易被找到。
如果您想提高网站的驻留时间，点击看看这个视频：
RankBrain 和自然点击率 (CTR)
谷歌工程师Paul Haahr曾在会议室播放了这张幻灯片，那时在SEO界引起了一阵轰动。
这张幻灯片主要讲了以下内容：
“有时候，Rankbrain对页面进行了排名，但排名高于它们‘应该’存在的位置。”
如果该页面的点击率超过平均值，我们就此认为该页面应该获得永久排名的提升。
我们不应为此感到惊喜。毕竟，假如要是没有人点击您的结果，谷歌怎么会把它放在首页呢？
要不是您的网站被点击后，此后无人再点击，要不然谷歌怎么会把它放在在# 9位置呢？
如果您想要获得一些简单的策略，可以使用来提高点击率，看看这个图表，这是最近我与Larry Kim绘制的。
（点击这里可以看全图）
说到点击率…..
章节2：
成为CTR Jedi
如果您想掌握2018年SEO的技巧，您必须成为一个CTR Jedi。
对的，就是因为RankBrain。
也只是因为RankBrain：
和：
所有原因中最致命的是：
实际上，一项行业研究发现，自2015以来，自然点击率下降了37%。
真正的原因是：谷歌正在开发自然搜索结果相关的模块，如答案框，广告，Carousels，“人们也询问”模块以及其他。
为了显眼突出，您的结果需要发出尖叫声“点击我！”……否则就会被忽略。
这个视频将使用“点击磁铁法”帮助您提高点击率：
章节3：
全面、深入的内容Wins
过去，谷歌会分析您的页面，看看一个特定关键词您用了多少次。换句话说，他们全力关注您的页面内容。所以谷歌蜘蛛会访问您的页面，来检查您的关键词有没有出现在页面中：
Title tag 标题标签
图像ALT文本
描述标签
H1标签
说实话，他们还是检查这些东西，不过现在的谷歌比过去更加智能化。
因此，他们不再只是衡量内容，而是专注于上下文。
我说了什么？
记住：谷歌的# 1职责是为用户呈现出最佳效果。在大多数情况下，“最好”的结果不是一个关键词中包含的内容。
而是最佳页面涵盖了整个深入的主题。
由于页面的内容很全面深入，谷歌搜索者可以在某一个地方买到他们想要的东西（一站式购物）。
事实上，最近，我研究了排名因素，发现了深入的内容往往排在谷歌中最靠前的位置。
如何写出全面、深入的内容
您怎样写出谷歌想要看到的深入的内容呢？
首先，发布至少2000个单词的内容。这样就可以涵盖谷歌搜索者需要了解的主题的所有内容。
事实上，研究了排名因素后，我们发现了较长的内容（如终极指南和长期形成的博客）在谷歌中的排名高于简短的内容：
添加LSI关键词到内容中
一旦您完成了2000词文章的润色，添加LSI关键词进去。
LSI关键词是与页面主题紧密相关的单词和短语。
比如，您刚刚发表了一篇关于原始人饮食法的文章。
LSI关键词类似于以下：
营养
穴居人
减肥
减肥
谷粒
当谷歌在您的页面上看到这些LSI关键词时，他们会想：“真棒！该页显然覆盖了这个主题，这真的很好。”
您是如何找到LSI关键词？这里有三个简单的方法来寻找它们：
首先，使用一个有益的免费的工具，称之为LSI曲线图。
首先，使用一个有益的免费的工具，称之为LSI曲线图。
添加一些对您的内容有意义的关键词。
第二，使用有益的谷歌。只要搜索您的目标关键词。然后查看搜索结果底部的“与…有关的搜索”部分。
这里的粗体字就是LSI关键词。
最后，您可以破解谷歌关键词规划师的LSI关键词理念。以下是操作步骤：
把您的关键词输入谷歌关键词规划师中。点击“获得建议”。
然后，浏览结果。其中许多是LSI关键词。
就如同我展示给您看的其他策略，把谷歌关键词规划师中的LSI关键词放到您的内容中。
章节4：
准备好谷歌移动优先索引
去年，谷歌宣布他们将切换到“移动优先索引”。
换句话说，谷歌会考虑您网站上“真正的”移动版本。假如有人在电脑桌面上搜索，谷歌也是会做出同样的考虑。
这一举措合情合理。目前，60%的谷歌搜索来自移动设备。今后只会呈增长趋势。
尽管谷歌的移动优先指数还没有上线，但它随时都会上线。这就是为什么我建议您现在做好准备。
如何准备谷歌的移动优先指数：3个简单的步骤
1、把您电脑桌面和手机移动的内容保持一致
您知道有时候人们会在手机版的网页上隐藏内容吗？
下面举一个例子：
在出自己的移动优先算法法则时，这会是一个大问题。
一旦谷歌开始实施移动优先，他们将考虑手机版页面的“真实”版本。这样，隐藏的内容将100%被Big G忽略。
这就是为什么您想把桌面版本100%的内容显示给手机用户看。
例如，当您在iPhone上访问反向链接博客的文章，桌面用户和您一样也会看到令人惊讶的内容。
正如您所看到的，按钮、菜单或可扩展的部分没有隐藏内容。
2、响应式设计的Move From m.
您有一个移动“M”版本的网站吗？谷歌建议切换到响应式设计。
我也一样。
3、确保您的网站Kicks Butt On Mobile
我看到很多在电话或平板上运作的网站，但是实际使用起来是非常费劲的。
正如我在章节1中讲到的，RankBrain紧密地衡量谷歌用户是如何与网站互动的。
如果用户很难用他们的手机进入您的网站，他们会不假思索地按“退出”键。
您怎么知道您的网站是合法的且移动便捷的呢？
我建议检查一下实用的谷歌手机移动便捷测试工具。只要输入一个URL，该工具就会告诉您，您的网站是否属于移动便捷：
他们甚至建议您使用该工具来加速手机游戏。
章节5：
播放所有的视频（或留在后面）
在线视频正在火热播放中。
事实上，据Cisco称，在线视频到2021年将占在线流量的80%。
80%!
这也许仍然不能满足网民对视频的需求。
尽管现在有比以往更多的视频，HubSpot指出43%的人希望看到更多的视频内容。
总之：
如果您没有创建视频内容，您就会错失机会。下面是关于2018年如何利用视频的SEO优势：
利用YouTube
YouTube已经是世界第二大搜索引擎。
像其他在线视频平台一样，它的增长速度很快（Huffington Post报道，人们在YouTube上花费的时间比去年增加了60%）。
简言之，越来越多的人在YouTube上搜索资料……完全忽略了谷歌。
因此，在2018年，如果您想要从SEO中获得更多的流量，我建议专门为YouTube创建和优化内容。
这是一个非常大导致不能被忽视的搜索引擎。
最好的模块在哪里？大多数营销人员都懒得制作视频，所以很容易发现您的视频（假设您知道自己在做什么）。
例如，我的频道中的视频总共不到20个。这20个视频每月产生的流量超过100K。
（正如您所期望的，大部分的访问者变成了网站访问者、引导者和客户）。
情况会变得更好：当您发布优化后的YouTube视频，您会拥有更多的谷歌不动产。
为什么？因为，对于初用者来说，55%的谷歌搜索结果至少包含一个视频。
为什么？因为，对于初用者来说，55%的谷歌搜索结果至少包含一个视频。
以下是我想说的例子：
考虑到谷歌和YouTube互相融入，预计在2018的搜索结果中会有更多的YouTube视频。
事实上，谷歌已经开始将YouTube结果融入谷歌图像搜索中：
将视频内容嵌入到博客文章的内容中
如果人们想看更多的视频，何不给他们呢？
这就是为什么我建议在您的博客文章中嵌入视频内容。根据我的了解，这可以给您带来驻留时间的快速增长。
以下是一个实操例子：
章节6：
关注语音搜索
语音搜索是SEO中的“下一件大事”吗？我不确定。就是说，语音搜索越来越受欢迎。
例如，检查这些令人惊讶的事情：
40%的成年人每天至少进行一次语音搜索（来源）。
自2008年以来，谷歌语音搜索达到了35x（来源）
20%的移动搜索都是语音搜索（来源）
要知道，智能SEOs开始优化他们的一些语音搜索内容。
包括我在内
如何优化语音搜索
早期的时候，语音搜索还是骗人的工具。
即便如此，我们确实知道一些关于如何操作语音搜索的事项，以及如何对它进行优化。
1、首先，您的内容需要排在首页。
2、有点明显，但需要指出来。
下一步，如果您的内容出现在一个精选的片段中，它会起到帮助作用，类似于：
谷歌的算法已经由一个个简单的小片段组成起来。
从我的测试来看，谷歌语音搜索（特别是谷歌主页）往往是在精选片段中读出文本。
3、最后，在内容中包含一个问题（和答案）。
绝大多数语音搜索都是在出现问题的基础上进行的（“我该如何提高名次？”或“谁主演肖申克的救赎”？）。
当这种情况发生时，谷歌通常会选择一个包含“问题”和“B”答案选项的页面。
例如：
当我搜索：
并且当我进入实际页面时，我看到的内容包含了我的提问和简短的答案：
这正是谷歌语音搜索算法想要看到的。
章节7：
不要忘记关键的内容和链接
尽管如此，SEO到处仍然是内容和链接。
没有令人惊叹的内容，您绝不会获取链接。
如果没有链接，您就不会打开首页。
如果您没位于谷歌首页，RankBrain，语音搜索和移动优先算法并不重要。一旦您获得排名，这些功能就会起作用。
事实上，谷歌近日宣称，内容和链接是他们的# 1和# 2排名因素：
最近，我们分析了100万个谷歌搜索结果，我们发现，与附有链接的网站数量关系最密切的因素是排名。
总之，内容和链接依旧是2018年SEO的基础。
一旦您处理了内容和链接，那么是时候优化网站的新SEO走向，这是我在本指南中有略述的。
奖励篇：
2018年快速掌握的SEO技巧
在这一章中，我将告诉您一些快速掌握的策略，这些策略会在2018年起到特别好的作用。
创造视觉内容（尤其是“可嵌入图像”）
就像视频一样，视觉内容的快速增长。
事实上，最近的一项民意调查指出，37%的营销人员表示视觉营销是企业内容最重要的形式。
由于网站如Pinterest和Instagram，2018年视觉内容应持续增长。
您如何利用这一增长趋势呢？
创造更多的视觉内容…尤其是““可嵌入图像”。
根据我的经验，如果“可嵌入图像”很清晰的话，能制作成一个很棒的图表。
（可嵌入图像是访问其它网站嵌入内容的捷径。当他们访问其它网站嵌入内容的时候，其他网站的内容通常会链接回您的网站）。
例如，这是我在指南中有提到的简单图像。
这图像不错…但是很简单。
虽然如此，人们还是喜欢嵌入图像到他们的内容中：
因此，单一的可嵌入图像产生了少数高质量的反向链接到我的网站。
发布独一无二的资料
博客和新闻记者喜欢特别的资料。
如果您能把这些资料链接到统计、调查或行业研究中，他们会很容易地产生链接，就像出现在您脚下的玫瑰花瓣。
例如，我最近发表了YouTube排名因素的结论：
这内容包含了大量资料，可供人们引用（比如YouTube首页的视频平均时长将近15分钟）。
引用这些资料进行操作！本页面在一年内已经获得来自180多个不同域名的反向链接：
鼓励在网站上作评论
博客评论对您的排名有帮助吗？
答案似乎是肯定的。
去年，谷歌宣称社区（博客评论）对排名有很大帮助。
今年谷歌表示，“对于SEO而言，现场参与评论比社交场合的评论更有作用。”
换句话说，谷歌希望看到您的网站上有活跃的社区。他们可能会更加关注2018年的排名信号。
发布播客视频
播客是我最喜欢的建立链接的方式。
播客就像帖子…没有BS。刚上线，您除了获得价值外，还会获取令您满意的反向链接：
播客越来越受欢迎，犹如生长中的豆茎。事实上，6700万美国人每月至少收听一次播客（比去年增加14%）。
这意味着在2018年，您将更有可能从播客中获得链接。
现在该您了
这就是我为2018年的SEO所准备的。
现在我想把它交给您：从现有指南的步骤中，您打算先实施哪一步？
您打算从停留时间这个点来优化您的内容吗？或者是让您的网站更加移动便捷？
请在以下快速地作出评论，告知我您的想法。
