电子商务网站结构是每个网店最重要的部分之一。没有正确的操作导航，电子商务网站就不能获得SEO效果，内部链接，以及网站的其他结构。如果您想挖掘充分的SEO潜在优势，那就有必要创建正确的网站结构。当您的网站结构很有条理的话，搜索引擎就能用更少的时间来寻找有价值的信息，更容易地找到内容并对其进行排名。

您还能让客户更方便地浏览网站，这是大多数商家所关心的问题。当您考虑到信息结构，想要创建一个SEO和对用户友好的网站结构，以下有几点，您应该对其予以注意。

导航

导航是成功的关键，良好的电子商务网站结构以清晰、易于操作的导航开始运行。良好的电子商务网站导航的重要功能，也会对SEO产生积极的影响，其影响包括以下几点：

1、主菜单：这是网上购物者通常在主页和每一页上看到的第一个模块。不要在主菜单上添加太多的条目或类别。保持10个左右是可行的。

2、二级菜单：在大多数电子商务案例中，您的所有类别都不符合主菜单栏。还要获得其他类别的话，请点击二级下拉菜单或退出。最合适的做法是把这些步骤简单化。

3、搜索功能：有些网站没有搜索功能。拿一个对痴迷网络购物的人来说吧，如果您的网站上卖的不仅仅是产品，而且还没有搜索功能，搜索功能就是位于您网站的右上角，您需要加入这个功能。消费者很看好这个功能，因为能让他们在网站逗留更久。

4、主页布局：主页是电子商务导航的主要中心。主页应该包括所有的模块，能够引领消费者到他们想浏览的地方，同时也告知访客新产品的上市，即将开展的促销活动，免运费等事项，主页是给第一次进入网站的访客留下的第一印象。他们会花5-10秒略看下主页，这几秒的时间要么让他们了解一些信息，要么促使他们留下来买东西或者离开您的网站。

先问问自己下面这些问题后，再构建网站结构。

消费者进入我们的网站之前，会了解什么内容？

一旦他们进入您的网站，他们需要什么信息？

别忘了在导航中运用关键词，尤其是菜单。例如，我们会根据关键词流量

用“baby blankets”作为目录。而不是用“toddler blanket”

URL结构

URL结构应当符合网站导航的要求。当您的URL结构杂乱无章时，消费者会非常讨厌，尤其是当您有大量的产品页面和类别的时候。

您需要简单、整齐的URL结构。下面是谷歌推荐的一些保持简单URL结构的方法：

符合逻辑地构造URLs

使用连字符而不是空格或下划线

结构简短（如果可能的话，少于70个字符）

不要对过滤的结果使用会话ID或价格范围（请参阅分面导航部分，了解更多这方面的细节）

其他的技巧是添加目标关键词，只使用小写字母，并尽可能抛弃参数。如果需要在URL结构中使用参数，则使用规范的标记。有关详细信息，请参见规范标记部分。

http://www.homedepot.com/b/Decor-Furniture-Bedroom-Furniture-Dressers/N-5yc1vZc7pw这是来自家得宝公司优秀的例子。他们把URL简化了，而不是在子目录进入了URL结构后对其进行分类，例如（homedepot.com/装饰/家具/卧室/梳妆台）。请看下面截图中的URL——

http://www.homedepot.com/b/Decor-Furniture-Bedroom-Furniture-Dressers/N-5yc1vZc7pw

您需要找到和电子商务平台一起运行的URL结构，并且能把它交给开发团队管理。

面包屑导航

电子商务商店的老板可能销售几十到数百种不同尺寸、颜色、材料和价格的产品。您希望网站给访客正确的信息和最好的体验。面包屑导航可以帮助解决这个问题。

面包屑导航会进行简单地过滤，或者为消费者提供一种更简单的方法来寻找基于材料、价格等因素的产品。这个系统很容易地把消费者导航到他们想要的产品组。

面包屑导航的主要的问题是不能总有利于消费者进行搜索。如果不能正确地搜索，面包屑导航会创建许多URL组合和重复页面。当有大量相似内容或者相同内容时，搜索引擎不能有效地获取或准确地索引网站页面。

为了做到这一点，谷歌建议新的电子商务网站应该做到以下几点：

决定搜索引擎抓取网页必备的是哪些URL参数

确定哪些参数是对消费者有利的和哪些只会造成重复和不必要的抓取和索引

实现多余参数的URL配置选项，即rel=“nofollow”内部链接或robots.txt禁止

添加显示URL参数的方法

改进个人网页索引和分页内容。

举一个例子，REI的网站具有良好的电子商务网站的结构，其使用了让人印象深刻的分页导航。REI 在制作分页的时候，在某种程度上，不仅能帮助到用户，而且有利于搜索引擎优化。用户可以通过修改直径，长度，颜色以及更多来缩小他们搜索爬绳的范围，而不是直接在五个页面中搜索，才能找到他们所要寻找的。

过滤会制造出一些冗长的URL，这不利于搜索引擎优化。

上面的截图是URL例子

然而，每个过滤器都有一个页面规范的标签：

https://www.rei.com/c/single-ropes – much better.

https://www.rei.com/c/single-ropes ——这样好多了

如果您的电子商务网站已经启动并运行，当使用分页导航时，这些最佳做法仍然适用。看看以LemonStand的Meyer为主题的另一个很好的例子在运作。

制作三明治之后，您会扔掉细小且烦人的黏稠物，就网站方面而言，Breadcrumbs是一个二级导航主题，能显示用户在网站上的位置。这个词实际上来自童话故事“Hansel和Gretel”。虽然breadcrumbs没有在Hansel和Gretel中起作用，导航breadcrumbs 会帮助您制作网站并且它也是电子商务网站设计的一个重要元素。

有些人认为breadcrumb导航不是必要的，但breadcrumbs通过增强用户体验并提供SEO益处，也在电子商务网站上取得了惊人的成果。以下是breadcrumbs的一些益处：

减少访问更高级别页面所需的操作步骤

提高网站模块和网页的可检索

在网站的层次结构中直观地显示用户的位置。

在网站上生成内部链接

获取页面上的关键词

页码

在网站上显示产品，您有三个选择：分页，无限滚动，或按“加载”按钮。在电子商务行业中，分页是最受欢迎的的一项，用来加载新的产品。

分页就是把您网站的内容细分在其他网页中，而这些链接会给网站访客更多的控制键，可以让他们跳转到想要的页面。帮助搜索引擎理解这些页面之间的联系，给它们添加rel=“下一步 ”rel=“prev”标签。

规范标签

规范标签，也称为规范URLs，它有一项基本的职责，就是告诉谷歌需要注意哪些页面。当您点击具有类似内容的页面时；例如，由于注释或评论，购物车创建了新的URL，插入规范标签表示该页面所需索引并给出搜索值。

要让谷歌知道您更喜欢哪个URL，用rel=“规范”链接要素指明那些URLs。如果您有一个页面，可以用几种方式进入，选择一种作为规范的指定方式，然后使用301重定向其他URLs。

电子商务商店最常使用具有规范标签的产品页面，但您也可以通过产品的变化和分页来使用它们。

内部链接

内部链接有助于引导消费者从网站的一个页面进入到另一个页面。通过给他们更多的选择来与您的网站接触，以此给消费者带来好处。内部链接也有助于搜索引擎获取您的网站，并且更有可能为特定关键词排名。

您可以在任何页面上使用内部链接，即主页、博客文章、类别页和产品页。后者对电子商务网站来说是最有必要的。内部链接也可以使用breadcrumb导航并且显示相关的或类似的产品。

设计您的电子商务网站结构

以精心布局的电子商务网站结构为基础，成功地建设网站零售商店。可惜，许多企业首先设计和建立一个网站，网站建立后，用SEO最佳方法尝试优化他们的电子商务网站结构。从上面提到的要素开始设计，您将避免再次重构和建设网站而感到头痛。