关键字密度在SEO中仍然很重要吗？

在2011年之前，确保特定关键词网页排名的最有效方法是内容中涵盖了所需关键词和使用元标记。

这就是“关键字密度”概念的出处，有些出处建议在任意给定页面上设置百分之二或百分之三的密度（意思就是正文中的百分之二或百分之三的词或短语是你的确切目标关键词）。之后，熊猫更新出现了，每个人就开始质疑密度的重要性；它能更准确地包含关键词的特定数量？还是专注于创建出优秀的、以用户为中心的内容？

这个问题至今仍然没有得到解决，且变得越来越复杂了。蜂鸟更新的出现（以及随后的语义搜索改进）促进了新的研究结果，其表明，正文级别中的关键词可能不像以前那样重要。

相关性和权威性

我想研究一下排名的两个指标：相关性和权威性。之后，我再讨论里面过多的细节。从抽象的意义上讲，相关性就是你的网站如何满足用户的需求，而权威性就是用户对你的网站总体的信任度。

关键字密度与权威无关，而内容的质量对您的域名权威有影响（尤其是有多少网站链接到您的内容），但在大多数情况下，关键词密度与相关性有关系。

因此，关键字密度的目标就是通过在内容中运用“冰淇淋商店”这个短语，向谷歌证明你的页面与“冰淇淋商店”有关。

蜂鸟更新

为什么那么重要呢？因为蜂鸟更新改变了谷歌对相关性的看法。

谷歌现在不希望寻找精确匹配的关键词，而是想试图理解用户查询背后的意图，找到与该意图相匹配的页面。例如，谷歌不在网页上寻找“冰淇淋商店”的例子，而是寻找一些页面，这些页面能够展示冰淇淋商店本身具备的优点，再根据上下文，用自然、交谈式的语言来描述冰淇淋商店。

这就表明关键词涵盖的内容并不像简写标题那么重要，而是依赖于自然语言处理剩余内容。

但这是完整的描述吗？

最新研究

从SEMRush最新研究结果得知，在2017年排名因素的分析中，其提出了精确关键词所涵盖的内容可能不如以前那么重要。该报告的一部分专门讨论了如何在标题、标记描述和页面正文中使用关键词，而不是注重这些页面是如何排名关键词查询。

总的来说，给定关键词的搜索量越高，排名页面上的相关度就越高。这意味着大量的关键词更容易出现在标题、描述和查询排名很高的页面正文中。

但是，百分比的差别很大；例如，75%的大量关键词排名页面的正文中某处地方有某些关键词，而只有35%左右的少量关键词排名页面正文中也有这些关键词。这些页面的标题和标记描述中关键词所涵盖的内容甚至更少。

值得注意的是，高达18%的最高排名网页正文内容中根本没有特定的搜索关键词。这说明页面上任何地方没有运用到这个关键词，但很有可能对这个关键词进行排名，这是一个相当常见的现象。

关键词重要吗？

这意味着你不用再关注关键词吗？

不是的，但他们现在肯定没有过去不那么重要了。即使18%的最高排名的页面正文中没有搜索关键词，其他82%的页面依然有。

另外，对于大量关键词来说，绝大多数页面的标题、描述、正文或三者的某些结合处都有关键词。另外值得一提的是，关键词的位置也会有相关联，页面正文的的关键词放置得越高，谷歌的搜索爬虫好像就更重要。

相关性对于给定的关键字查询来说，仍然是至关重要的；只是精确匹配的相关性并不那么重要。所以，研究您的目标关键词查询，以及用最恰当的内容来处理它们，这对您来说最有好处的，即使您不想在内容主体中特定频率地使用这些关键词。

关键要点

那么关键要点是哪些呢？

关键词研究还是很重要。你仍然应当使用关键词研究来确定最有价值的搜索目标关键词，并找到最好的主题来撰写。

关键词的放置是很重要的。你把关键词放在哪里；标题中的关键词，内容主体中关键词的位置高度比结尾处的关键词更重要。

大量的关键词更重要。大量查询排名的页面比少量查询排名的页面出现的关键词要更多。这意味着运用头关键字比运用长尾关键字更为重要。

自然语言和质量是要着重考虑的要点。最后，你的重点应该是运用自然语言并创造出高品质的内容，使你的读者觉得这些东西是有价值的；你不要受到关键词密度的干扰。

您应该忽视内容中的关键字密度吗？也许可以，但这并不意味着你应该完全忽视关键词。

精确匹配的关键词的呈现对整体排名影响甚少，但它还是能了解您的主要关键字目标，并根据其目标来构造您的内容，这点还是值得肯定的。