Google Page Experience Update: 用户体验将成为Google排名因素

这个新的排名因素最早要到 2021 年才能生效。您需要明白这一点。

Google今天宣告了一种新的排名算法，旨在根据用户对网页交互体验的认识来判断网页。也就是说，如果Google认为网站用户对您的网页体验不满意，其可能不会像现在这样对这些页面进行高排名。此更新称为 Google Page Experience Update，预计到 2021 年某个时间段才会生效，因此您有足够的时间进行准备。

什么是页面体验？针对页面体验标准，Google出台了一份详细的开发者文档，但简单地说，这些指标旨在理解用户将如何感知特定网页的体验:诸如页面加载速度是否够快、是否便于移动、是否在HTTPS上运行、是否存在侵入式广告，以及页面加载时内容是否会跳转。

页面体验由几个现有的 Google 搜索排名因素组成，包括移动友好型更新、页面速度更新、HTTPS排名提升、插入式广告惩罚、安全浏览惩罚，同时改善有关速度和可用性的指标。这些改善是在Google所谓的“Core Web Vitals”下进行的。

什么是core web vitals. Core Web Vitals包括现实世界中以用户为中心的指标，这些指标对页面的各个方面进行评分，包括加载时间、交互性以及内容加载时的稳定性。这些指标属于以下所涉及的指标：

• 最大内容绘制（LCP）：衡量加载性能。为了提供良好的用户体验，LCP应该在页面首次开始加载后的2.5秒内出现。

• 首次输入延迟（FID）：衡量交互性。为了提供良好的用户体验，页面的FID应当小于100毫秒。

• 累积布局偏移（CLS）：衡量视觉稳定性。为了提供良好的用户体验，页面的CLS值应保持小于0.1.

所有元素结合的效果。将所有这些元素组合在一起时，您将获得所有这些元素的页面体验名称。Google表示，页面体验确切地说并不是排名分数，而是在整个Google排名算法中，每个元素都有自己的权重和排名。

这些因素是什么？我们链接到了以上大部分内容，不过以下是Google如何记录页面体验中的每个单独因素:

• 最大内容绘制(LCP)：衡量加载性能。为了提供良好的用户体验，网站应力求LCP在页面开始加载的前2.5秒内出现。
• 首次输入延迟(FID)：衡量交互性。为了提供良好的用户体验，网站应争取FID小于100毫秒。
• 累积布局偏移(CLS)：衡量视觉稳定性。为了提供良好的用户体验，网站应争取CLS分数小于0.1。
• 移动友好型。该页面是移动友好的。使用Mobile-Friendly Test检查页面是不是移动友好型。
• 安全浏览。 该页面不包含恶意信息（例如，弹出恶意软件）或欺骗性内容（例如，社会工程）。 使用Security Issues report检查您的站点是否存在任何安全浏览问题。
• HTTPS. 该页面通过HTTPS提供。检查您的网站连接是否安全。如果该页面并非通过HTTPS提供的，请了解如何使用HTTPS保护网站。
• 无插入式广告。 用户可以轻松访问页面上的内容。了解插入式广告如何阻挡用户访问页面内容。

累积布局偏移(CLS)。这是一个新指标，主要用于考察页面在加载时是否稳定(即，当页面加载时，图像、内容、按钮是否在页面上移动，或者页面是否保持不变)。简而言之，页面布局的移位，会导致用户体验不佳。Google分享了此操作的GIF:

准备此更新。 Google表示，现在不会发布此更新，目前也没有新的排名因素要发布。这项服务将在2021年的某个时候上线，Google承诺在发布前六个月通知。 Google给我们腾出时间，这不仅是因为Google通常会事先提醒人们为此更新做准备，还有就是受到疫情的影响，我们的生活环境不稳定。Google宣布发布此更新的日期时，我们将为您更新所有信息。

现在，您可以使用上面列出的工具为所有这些排名更改做准备。您还可以使用昨天发布的Google Search Console中新的Core Web Vitals报告。

更新的范围有多大？我们从Google方面了解到以前的Google更新，比如Panda的首次发布如何影响了11.8%的查询，或者 Google BERT 影响10%的查询，或者 HTTPS 只是无关紧要的因素。但即使有了此更新，我们还是不了解。

我们与Google搜索生态系统团队的产品负责人Rudy Galfi交谈过，他说他们没有讨论每个因素的权重。Rudy确实说过，优质的内容仍然是更重要的因素，拥有优质内容，但体验不佳的页面仍然可以在Google搜索中名列前茅。

优质内容仍然至高无上。Google明确表示，尽管页面体验不佳，但优质内容在Google搜索中仍将排名靠前。“虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但即使页面体验的某些方面不尽如人意，我们也会对总体信息最好的页面进行排名。良好页面体验并不意味着比拥有优质、有价值的内容更重要。不过，在多个页面具有类似内容的情况下，页面体验对于搜索的可见性影响更大”Google写道。

Top Stories。我们在AMP（Accelerated Mobile Pages，加速移动页面）中所介绍的内容无需使用Google Top Stories版块，Google移动搜索中的Top Stories版块也不再需要包含AMP.  Rudy Galfi告诉我们，重要的是Google会查看页面体验得分，这将在Google Top Stories版块内容中发挥至关重要的作用。

AMP.  如果您有AMP，则AMP仍会出现在Google移动搜索结果中。这一点并没有改变，但出现变化的是——现在您的AMP将与其他页面竞争Google Top Stories版块。

Rudy Galfi说，如果您有AMP，那我就告诉您一个好消息，大多数AMP在页面体验指标方面做得非常好。这并不是说所有AMP都有首页体验指标，但 AMP 是以某种方式构建的，可以帮助您实现这一目标。

Google移动版将使用您AMP内容中的页面体验指标。 由于Google在移动设备上提供AMP页面，因此，如果您的页面具有AMP版本，则Google会使用AMP页面体验指标进行评分。再次，将根据Google为用户提供的服务进行排名。

我们关注的原因。Google宣布了一系列新的页面体验排名因素。这意味着，我们必须在2021年之前为这次排名更新做好准备。使用 Google 提供的工具，我们和客户的站点都能为此更新严阵以待。我们将随时通知您新的信息，并告诉您还可以执行哪些操作来为此更改做准备。

看看SMX Next。请别忘了注册免费SMX Next虚拟会议。其中有一个要点是关于Google算法更新的时间表，以及您需要在哪里为这次和未来的算法更新做准备。