你的排名突然下降的七个原因或者如何恢复搜索引擎启示

我即将做一件可怕的事情。我想请你想象一下，有一天早上醒来，你盯着你的网站排名报告，发现你来之不易的排名已经成为过去。你已经被挤出谷歌100名排行榜，没有一丝痕迹。Nada、否定无处不在。

我敢打赌这是宇宙内最差的感觉。

我不是故意的或吓唬你，我衷心希望它从来都没有真正发生过。但是，我希望你能认识到潜在的威胁，并且尽你力所能及来确保这从来都不会成为现实。最重要的是，在不可预料的事情之内，我希望你能够做好准备，反应敏捷解决问题，恢复超级英雄引起的下降问题。

下面让我们罗列名单。下面有7个突然下降的问题，附带一系列症状、恢复技巧和各自的预防措施。

• 手动搜索引擎惩罚

手动操作行为是谷歌的人类评论员决定“你的网站上的网页不符合谷歌网站管理员的质量方针”时所强加的。手动操作行为有多种原因；最常见的有：黑客攻击网站，用户生成的垃圾，不自然的反向链接，微弱的容量和隐形。你可以在此了解更多关于每个类型的手动操作。

诊断：如果你在一夜之内注意到你的排名大幅度的下滑（超过10个位置），那么大量的关键数字，手动惩罚都是第一个你需要检查的。这些很容易诊断：登录你的谷歌搜索控制台账户，去搜索流量-手动操作部分。如果网站确实收到了手动操作惩罚，那么在你的账户中会有一个通知，明确说明该行为是手动的，并具体说明原因（谷歌不会太具体，但是会给你一个明确的观点即在哪里寻找元凶）。它也会阐述行动是否会影响整个网站还是只是某些页面或子域。

解决办法：你必须做的第一件事情是确定什么伤害你的网站。在诸多情况下，你必须准确知道是由什么引起的，因为当你尝试灰色-帽子行动时，你可能已经意识到危险。但是如果你不知道惩罚源自何处，这里有每个最常见的违规和技巧。

页面违规：（1）如果你的网站被黑客攻击，谷歌的全目录会告诉你如何恢复

（2）如果因为用户垃圾邮件而受到处罚，你需要仔细检查你的网站，允许用户生成内容（通常是博客和论坛），并识别和纠正违规行为。这些都通常是与广告和文章不相关的连接。为了确保垃圾邮件发生的账户并禁止他们。最重要的，这是一个未来采取措施避免用户垃圾邮件的好办法。

（3）如果因为微弱的容量而受到惩罚，你需要在你的网站上找到这些内容，并在其他网站上复制（Copyscape将会帮助到你），其页面有少量和重复的连接，或自动生成的内容。你需要将所有的和复制的内容截取，花时间创造独特的内容并提供价值。

（4）如果通知隐形或者暗中转向，你可以利用Fetch作为谷歌搜索工具控制台，并用谷歌取得的内容和你在浏览器所看见的内容作比较。你需要修复的东西不同，并且确保相同的内容用于为引擎机器人和用户服务。置于暗中转向，寻找任何无关的重新定向，让用户可以“到达任何他们期望去的地方”。为了快速检查你网站上的所有重新定向，你可以使用WebSite Auditor。先输入你网站的URL创建一个账户，当项目缓慢完成时，利用302重定向，301重定向，后设页面刷新你的网站审核。这会为你崭新一个完整的列表，连同他们重新的URLS。

你需要移除所有不必要的重新定向。理想条件下，你应该确定仅仅使用301s，只有在一些情况下，重新定性对使用者有意义。

• 如果你因为网站不必要的连接而受到处罚，你应该可能知道哪些环节需要下架（或不再追随）。这些通常是付费连接，或者属于链接交换的一部分。如果你拥有一个大的网站很长时间，那么找到所有的链接会很棘手。这种情况下再一次转向所有的资源仪表板，并根据外部资源HTML。这将会展示所有从网站导出HTML的外部链接。审查清单并鉴定看起来像垃圾邮件的链接，并且和那些已经购买或通过交换链接获得的垃圾邮件。

页外违规：

• 如果通知提到你的网站反常的连接，你需要浏览你的反向链接资料来发现导致处罚的链接。为此，我建议使用 搜索引擎优化 SpyGlass和谷歌搜索集成控制台。借此，启动工具并为你的网站创建项目。第二步，选择搜索引擎优化 PowerSuite 链接浏览器和谷歌搜索控制台导入链接（你需要指定你的GSC登陆资料来同步你的搜索引擎优化 SpyGlass账户）。

过段时间，该工具将网站发现的反向链接展示出来。接下来，切换到链接域模块，转到惩罚风险选项卡，选择所有域，并点击更新惩罚风险。搜索引擎优化 SpyGlass将会分析你现有所有的链接域，并预估这些有毒的链接是如何从这些域而来的。记住这些可能会持续一段时间，因为该工具将会需要搜集所有域的大量数据。

检查完毕后，点击惩罚风险栏目排序的页头排序你的链接域。一般而言，任何超过50%的惩罚风险都值得探讨。

记住当你否认他们之前，最好手动检查看起来危险的链接。当你决定放弃每个链接域时，右键单击并且点击否定域。你要确保选择域否定模式。

最后，当你的否认文件完成，去参数选择-否定-黑名单反向链接，回顾你即将否认的URL，并点击出口。你接下来要做的是将文件上传到谷歌的否认工具。

最后，当你确信你已经修正了导致惩罚的问题时，向谷歌提交一个复议请求（你可以在谷歌搜索控制台账户的手动操作部分点击复议请求）。这是提交评论要求的一个好主意，在此你可以描述你已经修复问题的步骤，并且最好在未来也避免此类问题。谷歌将审查你的请求，你将会在一周，最长两周之内得到答复。

预防措施：页面侵犯你不知道的情况下是不可能发生的，至少你应该管理好自己的网站。只要你为你的页面创建独特的内容，并且不参与链接计划，你应该是安全的。一件事情在你不知道的情况下发生不过是黑客。这个话题应给拥有自己的位置，但是你可以通过在网站的各个角落加强安全，来找到一些大的提示。

为了避免页外违规，你需要定期监控你的链接配置文件。记住，谷歌不可能因为一个或两个垃圾链接而惩罚你的网站，但是突然介入的有毒链接可能是一个问题。在你的链接配置文件寻找任何不寻常的补丁，并且经常调查你需要的新链接。搜索引擎优化 SpyGlass 很有利于此：它为你的文件中链接的数目和参考域提供进展图（你会在总结仪表板下面找到他们）。任何图表中一个不寻常的补丁都有足有理由可以调查你的网站突然增加的链接。

你需要去报监控其他反向链接的的其他属性，如锚文本分布及其多样性。你应该找到这些统计进一步向下总结模块。

• 算法更新

第一件事，算法更新可以用两种方式点击你的网站。首先，这可能是谷歌公布的一项新算法（或一个旧算法的重大更新）。

其次，这可能是不断刷新已知痛处。既然谷歌的企鹅算法是实时的，并且搜索引擎的核心算法（因此可能比以前更为频繁地刷新）的熊猫部分，那么不管你的职业和业务类型是什么，那么企鹅和熊猫是更新时主要注意的。

更多情况下，谷歌会对算法的更新发布表示沉默。如果你怀疑可能是一个更新的部署影响你的排名，那么你需要检查搜索引擎新闻看是否有关的信息，或其他网站管理员正在经历类似的东西。像搜索引擎陆地和搜索引擎圆桌一样坚持做有专家。

但是，请记住，更新也可能与职业相关，并影响少量的网站。在这种情况下，新闻可能不会立即覆盖。这就是为什么寻找SERP变化中你的职业关键词和任何不寻常的补丁和关键词震荡的结果至关重要。为了开始监视SERP波动，在屏幕的底部进行SERP分析（当排名跟踪仪表板），并点击SERP数据记录。一旦你做到这一点，排名跟踪将记录每个运行排名核实排名前30的搜索结果。你将能够访问SERP历史表的结果，看看SERP在整个波动图是如何变化的。该图可以显示个别关键字的波动，以及项目中的所有关键字，或两者都有。

如果你通过点击全面覆盖的搜索引擎新闻得到了更新，你应该能够找到关于更新的详细信息以及你需要修复的信息。如果你不确定某些事情，尝试在Reddit上问搜索引擎优化–民间总是有帮助的且回复很快。

如果您的网站遭受了一个旧的谷歌更新的刷新，检查与这篇文章主要谷歌的更新恢复技巧。

如果你注意到在SERP实质震动中关键词的更新，但不确定是什么更新，你需要深入的竞争分析。在SERP历史排名跟踪表，看看退出排名网站的竞争者和你的网站。深入检查这些页面，并尝试你认为所有可能造成下降的所有常见的模式。接下来，看看那些提高了他们排名的页面和现在是排名第一的结果。再次，寻找使这些页面脱颖而出的模式：他们有更多的内容吗？更多的图片吗？这些是视频结果吗？根据你的模式，想想你如何用同样的技术可以改善你的网站。

预防措施：很明显，没有确定的预防措施对你一无所知的未来的谷歌更新来保持安全。但是你可以做的就是远离那些没有任何目的除了操纵排名的灰色帽子搜索引擎优化。最重要的，记住创造有价值的内容，尽可能增加你的页面的用户参与度。

为了从实下的切确保安全，请记住你的链接游戏需要公平。当你做链接建设时，确保只做相关网站的链接，并且保持你的锚本多样化。最重要的，为了发现任何与你的方式相关的可以链接，定期检查你的链接配置文件。这里有一个八步链接证明环节审计来帮助你。

为防止链接被熊猫点击，运行网站抓取并查找内容复制。你可以通过网站审计员来做这件事情，通过审查复制标题来审核潜在的问题页面，并且在你的网站审计来复制标签描述。

• 竞争者

排名是一个得失平衡的游戏；如果某个网页的页面提高，只要另一个其他的页面排名必然会在SERP中下降。这就是为什么搜索引擎优化是一个永无止境的过程，而不是一次性的成果：即使你到达最顶端，竞争对手可以通过改善他们的页面立马超越你。让我们看看你应该如何处理这些情况。

诊断：如果你被竞争对手超越，你会看到你的排名略有下降。为了确保这是一个“谷歌跳跃”或一些随机的调整，利用SERP排名跟踪历史。如果排名前10的结果都被重组，我们可能在谈论“跳跃”，算法更新，或 RankBrain.

但如果的页面被竞争者所超越，并且SERP大部分的网站都如之前一样同样的位置，你也许是对的–你仅仅是被别人打败了。

解决办法：首先最重要的是，你必须弄清楚为什么竞争对手打败你。这是很不容易的，理由可能戏剧性取决于你的职业，但是让我们来看一些最常见的东西来查阅你被超越的竞争对手的网页。你可以在排名追踪器看到所有的信息，通过点击关键词仪表板，选择你排名的关键词，并切换到关键词标签。点击更新关键词坤建，在一瞬间你会看到关于你竞争对手的诸多统计。

• 看竞争对手在链接排名–搜索引擎优化 Power Suite对页面Page Rank的估计，或者排名权力。如果竞争对手的 InLink Rank 基本上比你的强，可能的原因是他们打开你的链接，而不是你的内容战胜你。
• 如果你相信理由确实是关于链接，看看其他的链接信号，尤其是链接域的网站数目。看看它是如何比较链接你的网站数目。例如，如果你和竞争对手的链接计数差不多相等的，但是他们的In Link 排名是较高的，这意味着你必须在你的链接建设活动（而不是数量）集中于你的质量。如果你正在寻找更深入的反向链接比较，利用搜索引擎优化 Spy Glass 和它的域比较模块。
• 接下来要检查的就是页面优化。是这些竞争对手的优化率打败了你，或者相反不是吗？在后一种情况下，你可以通过第一页面上的努力来增加你的排名，即使对手在反向链接上比你强。为了更详细的页面分析和优化技巧，打开网站审计并转向内容分析模块。
• 最后，看社会信号。如果不是很清楚他们是否在谷歌排名起到作用，有很多种方式你他们会影响你的排名（更频繁的奠基，提升用户行为的信号，等等），所以你应该确保建立你的社交媒体信息，尤其是如果这就是你的竞争对手将要做的。

预防：跟踪你的竞争对手和跟踪你自己的网站同样重要。当你追踪排名并且运行页面和页外审计时，确保审计竞争对手的网站来看和理解他们的进展和使用的战术。如果他们也在稳步增长，这意味着你必须做一些正确的事情–这意味着即使他们也没有超越你，你必须相应地适应自己的策略。

4. 失去的链接

正如获取新的、低质量的链接会影响你在SERP的表演，从而失去你已经拥有的高质量的链接。特别是，如果你的网站拥有很多链接，你失去的链接会对你的排名产生重大影响。

诊断：如果丢失链接确实导致排名下降，下降通常是温和的。通常情况下，它大多数会发生在大多数关键词，而不是一个或两个具体的条款。如果丢失的链接是导致你排名下降的原因，你应该学会检查，建立搜索引擎优化 SpyGlass 并打开你自己的项目。在总结仪表板下，用检查反向链接进展图表来确保它的上升，而不是下降。

接下来，转向反向链接仪表板并选择所有的链接（记住，这一步只会在你已经拥有这项工程时起作用，并且这个步骤不是从开头创建一个新的步骤。）单击更新反向链接，并选择反向链接页面信息进行更新。下一步，去为你自己做一些咖啡–搜索引擎优化 SpyGlass将会转向你的配置文件中的每一个反向链接页面，并在你的网站中寻找链接，所以这项检查可能需要一段时间。当它完成的时候，在链接后面序点击标题来排序反向链接。利用与否状态（这些链接已丢失）来寻找任何链接，你也可以咨询上面发现的日期来看反向链接是最后报道出现在页面上的。

如果有大量的内容，请继续学习如何赎回它们。

解决办法：如果你想收回你失去的链接，合乎逻辑的事情是与网站管理员联系。你怎么做这取决于反向链接的性质。你与你的网站所有者有联系吗？如果有，一个快速调用可能将所有需要得到链接的回归。如果你不熟悉网站管理员，那么电子邮件，微博客，或LinkedIn是你最好的赌注。如果你不能在网站找到的电子邮件地址，我推荐你使用给RocketReach试一试–这是查找电子邮件地址和我已经看到社会媒体资料的最佳工具。

预防：失去链接的可能性是定期监测您的链接配置文件的另一个原因。毕竟，如果你发现一个链接丢失正是它被移除的时间（而不是4个月后），网站管理员更容易记住他们删除了链接并了解你的关注。

决定你的反向链接审核日期并坚持下去。平均来说，每月的审计应该是足够的。你每一次审计环节时，注意你的反向链接进度图和你失去的反向链接（有没有人（链接丢失）状态）。跟进已被取下的链接，或者记下你在笔记或搜索引擎优化 SpyGlass 工程中的标签序列的邮件。这将帮助你确保你不重复你的任何努力。

5. 网站重新设计，移动或其他变化

对你的网站进行实质性的改变–比如重新设计，改变你的平台，或者移动到HTPS –常常不按照你计划的方式进行。一个小疏忽可能会导致你的搜索引擎优化严重后果，并且导致排名大幅度下降。

诊断：如果最近经历了网站重新设计或移动，首先要检查是否任何排行或点击问题。要做到这一点，去往谷歌搜索控制台，跳转至点击-点击错误。在选项卡之间切换，并查看图表来看看自从你在网站上实行改变后，发生的问题。特别是，注意未发现的标签。如果在任何问题的图表上有任何不定，这绝对需要你的注意。

谷歌搜索控制台可以让你在CSV文件下载问题的网址。获取文件，并启动网站审计员做网站爬行（点击）。在工具的页面仪表板中，在快速搜索栏你的CSV文件键入问题点击URL的问题页面，一个接一个。你的下一步取决于错误的性质：如果，例如，你有一堆未发现的错误（如上图所示），看看网页的链接看看断开的链接是否隐藏，并去修复这些链接。

预防：始终追踪你谷歌搜索控制台的网站，并定期检查您的点击统计。而且，与反向链接一样，当你有网站审核时确定一个日期。当你做审计时，特别注意诸如HTTPS，4xx页和重定向链的问题（这些都可以在网站审核员的网站审核中发现）。

最后，如果有深思熟虑的计划，永远不要做出重大的改变。如果你正在考虑一个站点重新设计或迁移，请使用文章中一步步的步骤来指导你通过整个步骤。

6. 负面搜索引擎优化（搜索引擎优化）

负面搜索引擎优化是一组旨在降低搜索引擎结果中降低网站排名的一系列活动。这些活动包括故意建筑空间，非自然链接的网站，内容点击（抓取），甚至黑客网站。

诊断：成功的负面搜索引擎优化攻击是罕见的，但是他们发生时，他们经常通过大量的关键词。两种最常见的负面搜索引擎优化是：

在竞争者的网站建立不自然的链接。如果是这种情况去审核，用搜索引擎优化 SpyGlass运行链接审核，并在你的总结仪表板上寻找你的进展图表上的补丁。为了确定看到促成补丁的链接，转向反向链接仪表板，并通过降序日期的最后发现日期分类链接（通过点击标题的序目）。这将会使最新的链接出现在列表的顶部，以便你可以查找他们。选择链接并点击更新惩罚风险检查如何有毒的链接。

报废的内容是另一个常见的负面搜索引擎优化技术，其中包括将网站的内容复制到其他网站。报废的和复制的经常是自动的，如果谷歌发现“被盗”版本是第一个，它可能排名你的网站，而不是排名你的报废网站。如果这是你的网站发生的事情，Coyescape是一个巨大的帮助。所有你需要做的事情就是输入页面的URL.并找出是否有任何在线重复。

如果负面的搜索引擎优化攻击你指定的是基于反向链接，你最好的赌注是否认正在建立网站的垃圾链接。记住，这通常意味着持续不断的努力，甚至当你认为攻击结束时，一定要认真地检查你在搜索引擎优化 SpyGlass的链接中任何新的、可疑的链接。

唉，没有抓取的否认工具。你可能想接触任何人窃取你的内容，但你可能意识到他们不太可能回复。解决问题更有效的方法—特别是如果抓取是系统性—是用谷歌版权侵权报告来报告抓取。

预防：就像之前的许多点，定期反向审计是保持排名安全的最好方式。最近，我写了大量的关于7种负面搜索引擎优化攻击和预防技巧的文章–确保你在寻找更详细的建议时阅读它。

7.用户行为改变

在我谈到这个问题的要点之前，我不得不说，用户行为对排名的影响是搜索引擎优化空间一个有争议性的话题。谷歌已经开始转换形式，从“我们使用它”。“我们不能”，“也许我们这样做”，“我们不直接使用它，但是我们做间接排序”等。

也就是说，我坚信用户行为确实会影响排名，并以非常直接的方式。我们已经在我们的网站上自己看到过，多种现实生活的实验都表明了这一点，谷歌众多专利也暗示了这一点。可能拥有最大重量的行为因素是你的SERP点击率。

诊断：如果你通过关键词注意到你的轻微排名的下降，你应该感到乐观这不是上述的六个原因，你的网站参与指标是你应该寻找的地方。登陆到你的谷歌搜索控制台账户，并进入搜索分析报告。选择点击，印象，和展现的位置：

在报告中，位于你下降排名的关键词位置并点击它。这将会展示其点击率图表以便你可以观察目前点击率下降的原因。如果你确实点击了下降，很可能点击率下降已经影响了你的排名。

预防措施：提到你的点击率不是“快速修复”，当你的成功是有效的，你可能需要一会实验它。你需要记住最重要的事情是监控你的顶级竞争者，看看他们的SERP片段，并利用外在的东西来让你的排名参与进来。如果他们符合你的职业，考虑使用丰富的片段。

我喜欢的点击率 hack与PPC相关。如果你确实支付探究，你应该知道有效的A或B测试如何测试你的广告。测试AdWords中的差异片段，看看你所做的更改如何影响点击率，这样您就可以使用这些外在用来有机列表。当然，你不需要对每个站点的页面做这些——相反，寻找那些你可以优化工作使用的模型。哪些词汇有利于这些标题？元标题中的CTA描述平台更好吗？写下最有效的策略，并将他们融入到自然搜索的页面。

（如果你没有一个AdWords账户，做一些搜索，你一定会发现75美元到200美元不等的一堆优惠券。在AdWords中设置实验很简单——继续并测试你有机片段的变化找到哪些是最成功的点击）。

预防：定期检查在谷歌搜索控制台排名最高的点击率条款，可以尽早发现任何下降，通过上面的建议如果你注意到任何下降。为深入引导搜索引擎点击率优化，跳转此。

啊,这是一篇长文章!但是我真的希望它帮助你了解排名下降的常见原因，并确保从现在起自己的排名保持增长。当然，每个人都可以通过超越竞争对手，当不可预见的谷歌更新出来时退出第一页，但至少现在你知道如何像一个超级巨星一样恢复你的最高职位，快速，平静并有风格地。