网站结构可以影响SEO的五大策略

有时，为了弥补一次失败的SEO，我们对关键词研究投入太多，反而过犹不及。关键词固然重要，但也有一些物理因素，能够在搜索引擎优化活动中起到决定性作用。

更进一步来说，我们可以将网站结构看做一项重要的SEO指标—这一点甚至被一些行业内有影响力的同仁忽视。在本文中，我们将就网站结构如何影响搜索引擎优化—无论哪个搜索引擎，讨论5种具体策略。虽然网站结构往往落后，但是确实有很大的影响—尤其是当如果我们考虑长期SEO目标时。

在深入分析网站结构前，我们需要搞清楚它的概念和必要性。虽然网站的结构方面与设计的概念有很大不同，它侧重于网站页面之间的相互连接。组织管理这些页面，供谷歌蜘蛛抓取或者用户无缝导航—网站结构对于SEO活动至关重要。

下面是受影响的部分SEO指标：

了解网站可爬性

想要摆脱索引问题—我们需要仔细检查网站爬网。众所周知，如果机器人在爬行网站时遇到死胡同，SEO会受到非常负面的影响。

网站可爬性，简单来说，就是搜索引擎或者搜索引擎机器人通过网页—确切的讲就是子页面和特定主题，迂回的能力，主要是为了全面了解网站。机器人期望的是一个正确构建的网站，能够满足无数用户需求，允许他们无缝地从一个页面导航到另一个页面。

在网站结构方面，切记要避开死胡同，比如那些不能导航到任何地方的页面。提高网站可爬性的一种方式就是为每个页面添加内部链接，从而创建一个桥接，用来提供相关帖子和面包屑，便于机器人看到并跟踪。

像123movies、Hotstar、Netflix、Hulu等等一些耳熟能详的网站或者流量客户端，网站的可爬性都非常棒。这些网站最优秀之处在于每个页面都会返回到一个新地址或者页面—特别是在同一网站内。因此，流量网站能够被搜索引擎完美抓取并享受索引优势。

关于内部链接

用户浏览网站时，必须能够轻松浏览页面。这往往通过内部链接来实现。用户需要用最少的点击次数到达目标页面，我建议至少三次点击来登陆目标页面。但是，我们必须在不破坏网站稳定性的前提下，对链接进行隔离和分类。

内部链接在搜索引擎优化方面具有一定的优势：

• 添加内部链接后，搜索引擎可以通过关键词特定的锚点，轻松找到相关页面。
• 这种方式可以减少页面深度。
• 页面互连，提供舒适的用户体验，让内容访问变得更加简单。（这个内容我们在下一部分讨论）
• 最后，在排名方面，互连网页在搜索结果排名时会被优先考虑。

我们见过有些人在写新的文章时，会反向链接之前的内容。不过最好的方法恰恰是反过来，比如，通过更新旧的页面来反向链接新的页面，从而实现内部链接的互补。

重视用户体验

在RankBrain算法时代，用户参与度和用户体验非常重要。这已经给予了我们充分的理由，来提高对网站结构的重视。如果我们的网站缺少质量、互联、正确导航以及其他重要的属性，那就不要指望访客在我们的页面长时间停留。

一个结构混乱的网站，会流失很多访客，对现有的SEO策略产生巨大的负面影响。除此之外，还有其他一些与用户体验相关的指标，被谷歌用来评定一个站点的有效性。那就是点击率或者有效跳出率—通过观察数据，谷歌很容易就能了解到用户发现某个网站有用还是没用。访客在某个网站上花费的时间，在很大程度上反映出他们是否对内容产生共鸣。

如果这些数据对我们有利，在排名搜索结果时，谷歌当然也会考虑到。简言之，我们必须寻找一些可以马上提升整体用户体验的方法。首先，我们要按照预期，调整必要的点击率。第二步，尽可能地为用户提供最好的信息。最后，导航必须清晰直观。

管理重复页面

我们都听说过重复内容以及它带来的灾难性后果吧？同样的内容在网站上上传两次，这是不允许的。重复内容有可能导致网站被降权或者在排名时受到处罚。 谷歌备受期待的Search Console，是最好的用来检测重复内容的工具之一。

评估URL结构

我们的URL在整个SEO活动中，也起到举足轻重的作用。首先需要注意的是一些不相关的字符的存在与否，包括#, @, %等等。

将这些字符放在URL名字里，会减少对现有关键词的整体关注。为避免这种情况，如果我们需要使用至少一个或者几个这样的符号，我建议用破折号和下划线，来突出关键词，从而提高搜索结果排名。

另一个重要因素就是URL长度。如前所述，大多数成功的流量网站，名称都很短，便于用户拼读和记忆。如果详细报告属实的话，则前100位的URL，平均有38个字符，而名义限制大概为36个字符。

总结

结构完美的网站，可能是成功进行SEO活动的第一步。如果我们要分离网站创建的过程，概念化当然要管理其他行为。一旦制定好计划后，上面提到的五个策略缺一不可，都需要一步一步完成。

相信我，网站结构和内容不仅仅是利基特定的关键词，还包括更多其他的方面。