优化内容的新方法：主题搜索引擎优化

优化内容的最佳方法正在发生变化，现在我想告诉您一个主要的变化，这个变化是关于谷歌是如何理解关键词和内容。

通过使用这种技术和了解谷歌的发展趋势，您会看到获得的流量发生了巨大的变化。

这将能帮助您用较少链接来获得更多关键词排名！

让我们来详细了解吧！

谷歌的运算法则是怎样发生变化的

SEO传统上注重于优化内容的特定目标关键词。

一般的SEO建议根据一个特定关键词来创建内容和页面。

其他老派的SEO方法还包括根据不同关键词来划分页面。例如，搜索关键词为“吉他弦”的页面和搜索关键词为“吉他标签”的另一页面，虽然用户的搜索目的是相同的。

但是随着谷歌搜索运算法则的更新（由于机器学习和人工智能），谷歌的搜索标准已经发生了改变！

谷歌的重大问题

谷歌最终真正想做的事情是能对用户提出的问题对答如流。

当用户进入谷歌页面并输入问题时，他们希望谷歌能提供最恰当的内容，确保回答得了提出的问题。

过去，谷歌会通过使用关键词+链接作为匹配的方式（可以说，这种方式仍然存在……。 ）

但这也带来了一些问题，我们在过去几年中看到了谷歌用这种方式进行匹配处理。有时，最佳的内容并没有出现在页面顶端。

因此，谷歌着手进行一项任务，即创建一种新的评估方法来对内容进行评估。他们希望能够根据用户查询的可能性的大小来评估内容。 

所以他们运用了算法来理解关键词、本质、主题等之间的联系，这样就可以了解用户意图——这就是关于Hummingbird的内容！

对于谷歌的语义算法，Hummingbird能够理解其本质和自然语言搜索之间的联系，根据主题，分析内容和对其进行排名，而不是依靠精确的关键词匹配。

现在优化内容的方式已经改变了！

您不只是为了精确的关键词匹配而进行优化，您想在优化的时候深入地涉及每一个主题，这样谷歌就会对您的内容进行高度评价，从而能使您获得更佳的排名。

如果您能做到这一点，那么您的网站就能依靠很少的链接来获得更靠前的排名！这就是为什么最新的研究表明，网页的内容更长，排名更靠前。

这样您就明白，谷歌不再只是依赖传统的SEO指标来对您的内容进行更高的排名。反而是因为这些更新的出现，在网络市区里有了一个新的排名因素，她的名字就是主题优化。

什么是主题SEO优化？

其他术语已经被用来表示主题优化，如主题搜索引擎优化和语义搜索引擎优化。

其实，谷歌很重视主题专家来源的权威性。也就是说，某个主题来源的范围是多么的深刻和全面。

在实践中，这就说明您的网站的内容应该充实，能够有效地回答用户的所有问题，这些问题可能针对某一主题、概念或话题所提出来的。

更使人感到有趣的是，比起关键词优化和反向链接结合，主题优化可能是一个潜在的、更有影响力的排名因素。

以下是数据所表明的：

数据+主题优化研究

我发现能够证明主题优化重要性的最有力证据之一是来自最近Neil Patel 所写的文章。

采用典型的方式研究主题优化，Neil Patel提出了证据，这个证据被他所做的大量研究所支撑，他和一组数据研究人员通过分析他所做的大量研究破解了谷歌的语义算法，

这些研究证明了：

• 谷歌已经开始使用以主题为核心的SEO而不是以关键词为主的SEO（更深、更全面的主题内容来满足用户的需求）
• 更高质量的主题内容网站（重视内容的深度和全面的覆盖范围）可以超越一个具有影响力且带有反向链接的网站（这种网站有大量的关键词，页面和反向链接，但没有深入、全面的主题内容）
• 您可以不再单独依赖于关键词和标准关键词研究工具来创造一个成功的SEO策略（如谷歌关键词规划工具）
• 说到自然搜索，谷歌现在更青睐的是主题相关度而不是关键词或精确的关键词匹配

要反驳这些研究结果是很难的，不仅对于Neil Patel来说是这样，而且对于这个行业的其他权威专家来源亦是如此—Rand Fishkin of Moz, 搜索引擎杂志， HubSpot，和搜索引擎天地，这些来源的观点趋于相同。

相反，主题优化能使网站更容易地做到始终如一地创造高质量的内容，从而获得谷歌搜索排名的奖励。

它给网站所有者施加压力，迫使他们加紧努力，创造出高价值的内容，因为这就是谷歌排名要素所要求的一切：创建有深度、全面的内容，读者能从中发现价值所在，并能够符合用户的搜索要求。

我想解释清楚，并不是关键词研究已经没有用处了。事实上，关键词的研究是非常重要的。只不过你应该专注于创建主题为主的页面，并且页面要深入地涉及到主题。

那么您如何让一个主题变得有血有肉呢？以下是一个简单的做法：

简单的主题SEO研究方法

我喜欢简单明了的事情，所以我提炼出所有最佳技巧的精华，使用户更容易学习主题优化并且能够快速地执行，同时保留其最重要的方面。

让我们以一篇针对小企业或网站所有者的移动SEO的文章为例，对于外行人士想知道移动SEO是什么东西，以及如何使移动SEO对他们的网站起帮助作用，这篇文章是能完美地作出指导。

现在，准备一个电子表格来保存和组织您收集到的数据，同时我们试图把这个广泛的话题缩小成更多小范围的话题。

如何查找用户问题

为了使一篇文章在目标主题中获得更高的排名，您首先得找出用户询问的最热门问题。以下是操作方法：

1、使用谷歌搜索找到问题

去谷歌搜索和输入移动搜索引擎优化。

直接进入“人们也在询问”这个模块。

从这些结果中，您可以基本了解到用户想知道关于移动SEO的最重要的事项，如：

• 什么是移动端SEO？
• 让您的网站适合在手机客户端运行，这怎么理解？
• 如何使SEO对您的网站起到帮助作用呢？
• 为什么移动SEO很重要？

您还可以查看相关的搜索模块。

由于相关搜索模块看起来更像关键词，而不是实际的查询（问题），所以您必须根据这些关键词来理解用户的搜索目的。这样做可以帮您形成新的问题短语，您可以添加到查询列表中。

例如，当您看到关键词“移动SEO谷歌”，用户不太可能关心谷歌有没有优化移动SEO网站。

也许，他们对以下问题很好奇：

• 谷歌呈现的移动SEO是什么样的？
• 移动SEO对谷歌来说有多重要？
• 我可以用什么工具和测试确保我的网站被移动优化？
• 移动SEO的现状是什么样的？

显然，这个方法比完美的科学研究方法更主观，所以您要尽量做到全面。以后您可以用这种方法清理任何杂乱的事情。

收集到迄今为止累积的所有问题，这些问题是在“人们也询问”这个模块中出现的，包括根据相关搜索模块中关键词的问题解释。

现在，并不是所有的搜索都是来自“人们也询问”信箱，而且您不想把您的想法局限在一个平台上，所以还有一个不错的额外的问题点子来源就是Q&A网站。例如，Quora。

使用Quora找到用户的问题

Quora是一个社区内的问答网站，拥有1亿左右的用户。众所周知，Quora是重点获取答案的网站，它是一个更适宜我们收获问题想法的地方。

再次说一下，关键在于移动SEO。

进入正确的导航栏并单击问题。

这页面过滤了效果，您会看到所有曾在Quora社区提问的和您的关键词相关的问题。

您还可以看到信息，如发布的日期、跟踪的次数、视图和注释，从这些信息可以得知解答这些问题对用户有多重要。

如果您在Quora中找不到您要寻找的东西，您可以试试这些途径：

• Reddit
• com
• com
• StackExchange
• Answer The Public
• Yahoo Answers
• org
• Growth Hackers

结合您收集的谷歌搜索问题后，您应该拥有如下所示的内容。

提炼问题

现在，您有最初的问题列表，那就该削减这些问题，剩下那些对于您处理文章最有意义的问题。

首先，挑选那些您认为对您的目标受众最紧迫的问题，剔除那些不相关的问题。

其次，您的目标受众是商业网站所有者，他们试图决定是否应该为自己的网站投资移动搜索引擎优化。所以，Quora中关于使用移动标签SEO的问题，以及与后端开发SEO相关的其他问题，这些问题最好是保存在一篇文章中，可供开发者所用。

接下来，您的目标是创造“常青树”的内容，所以不包括受时间影响的问题，如“为什么是2015年的移动SEO更重要？“或 “有没有一份2015年清晰的移动目录册？”

第三，您有描述全然不同的问题，但答案却是相同，这就可以做一些删减。

第四，“我在哪里可以找到移动SEO教程？“和“学习移动SEO最好网站是哪个？“这两个问题的答案都相同，所以就可以把问题合二为一。

最后，您可能会想编辑一些出现错误的问题或是多余的太啰嗦的问题，或是你需要更清晰地阐述一些问题。当您完成编辑时，您就会得到一些类似于下图内容的问题。

加删除线和黄色背景都是那些应该删除的问题，而在下面画横线且是绿色背景的问题是需要编辑的。用蓝色标出的问题是应该把它们结合在一起。

清理问题后，您的列表看起来应该如下所示：

标绿色的问题是已经编辑过或改写过的，而标蓝色的是表示已经把那些重复的问题结合起来。

如何区分用户意图

现在您已经细化了待解决的问题列表，那就该根据用户意图类型，把您的问题进行分类来帮助您组织文章问题的顺序。

对于这篇移动SEO的文章，您只需要关注两种用户意图类型：

• 信息类型—用户在哪里寻找特定的信息；
• 事务类型—用户的意图是完成一个动作如购买、下载、登记或注册某些东西。

在电子表格中，创建两列，一列为信息类型，另一列为事务类型。

创建的列应该如下。

完成之后，就应该根据您需要处理的问题的顺序来构造文章结构了。

如何使用所收集的问题来构造文章

为了赢得读者的信任，文章要从问题答疑开始构造，答案要能够提供具体的信息，也要从一开始把广泛的问题分成更多详细的问题来解答。

采用或匹配相关的事务性问题来创建一篇文章，这篇文章可以通过加入链接或提供自己的服务为读者带来真正的金钱价值。

例如，“什么是移动SEO？”这个问题包罗万象并且应该是首要问题。

 详细问题应该归入首要问题中，如：

 

• 电脑网页SEO和手机SEO的区别是什么？

其他的广泛问题应该作为文章主要标题，如下：

• 为什么手机SEO重要吗？
• 手机SEO的效果如何？
• 如何使手机SEO对您的网站起到帮助作用呢？

当您组织好文章后，您应该会喜欢这篇文章的框架：

如何为您的内容做关键词研究

谷歌现在明白相似关键词之间的联系，但您还是想做关键词研究，以确保您使用的关键词中有包括最多搜索量的关键词。

但是，按照Neil Patel的说法， 使用LSI （潜在语义索引）关键词——把意义或逻辑相关的关键词到主关键词——应该是不错的选择。对于最后一个方法，您应该在每一个主标题下创建另一个LSI关键词列表。您可以使用许多不同的工具，在这个例子中，我会使用Moz Pro。

1. Moz Pro

 向下拉关键词建议工具，进入“手机SEO”。

在以下标记Display keyword建议的模块中，选择包括下拉式列表中的关键词。

在以下标记Group Keywords的模块中，选择词汇相似度和数量，按下“是”，选择“任何”。

然后就返回到详尽的关键词列表，这些关键词你可以在整篇文章中使用。

通过电子表格程序点击，导出CSV，来做分类。

Moz 提出了一个相关性分数，可随同预计其最小量和最大量。

您还可以过滤关键词搜索的结果，依次降序列来显示搜索量，以帮助您选择具有更多搜索量的关键词。

只要你能在句子中连贯地使用这些关键词，使其符合文章的内容，你可以选择任意数量的关键词。用您的每一个选择的关键词，最理想是在0.5%到2.5%范围内的关键词密度基准。

例如，您可以浏览主关键词列表，查找下面模块中可使用的关键词。

只要你能在句子中连贯地使用这些关键词，使其符合文章的内容，你可以选择任意数量的关键词。用您的每一个选择的关键词，最理想是在0.5%到2.5%范围内的关键词密度基准。

例如，您可以浏览主关键词列表，查找下面模块中可使用的关键词。

下面是一些我选择的关键词，它们看起来符合上面实例中的内容

编写主题优化内容

现在您有了文章结构，需要处理的问题，以及待使用、可供选择的相关关键词，那您就该充实下文章的内容，内容要让您的目标读者觉得有益并且具有可操作性。

当您深入地研究一个话题时，您会获得更好的排名机会，以及更多关键词排名的机会！

如你所见，这个想法相当简单：选择一个主题，找到与主题相关的所有问题，充分回答这些问题，并发表文章！