为什么在你进行SEO或者内容策略前需要一个品牌

如果你以前读过我的文章，你就知道我是SEO和内容营销坚定的支持者。我相信他们是任何整体营销活动中最有经济效益和长期有益的元素，他可以比其他市场策略创造更高的收益。了解到有远比SEO或内容更重要的市场元素也许会成为一个冲击，因为没有品牌，你的SEO和内容营销毫无意义。

不止一个标志

当你在想标志时，你也许会想到成功标志的例子，比如可口可乐和苹果。不幸的是，大多数人对于标志想的很少，仅思考商标和签名颜色。事实上，标志所代表的不仅这些–它是一种标识，一种无数种能展示你行为的不同因素的代表和你企业的客户感知。比如，苹果不仅仅是白色背景下的灰色苹果，它代表极简、个性、未来、时尚甚至奢侈。

苹果并没有直接告诉我们这些意义中的任何一个。相反，它使用这些特性作为整个市场营销的动力。SEO和内容营销是你展示品牌的最有力的两个工具，但是没有品牌，你的努力也许是徒劳的。

市场的源

品牌只在一方面起作用，它作为一幅你公司未来能否被接受的蓝图来告知你市场渠道。它必须具有永久性，否则你将失去动力。因此，你的品牌与你的市场营销策略相呼应，但是你的市场营销不能同等的影响你的品牌（尽管你在获得口碑后可以逐渐调整品牌）。

而且相较于SEO和内容营销来说，品牌对于大多的市场营销活动是一个必须的因素，在你起草战略之前，品牌必须放在第一位。

找到你的特性

品牌是复杂的，品牌的需要远多于研究和类似的文章所能提到的。然而，我能告诉你品牌为SEO和内容营销带来的最重要的效益是什么？它是怎么做的？如果你已经创立了品牌，这篇文章能帮助你怎样让品牌配合你的策略。如果你还没有，这篇文章将帮助你在品牌创立中优化你的思考内容。

首先，确定创立品牌最重要的两条基线：

你的特质 你的品牌不是存在在真空中，所以认真思考：你和你的竞争对手的差异是什么？什么特质能使你脱颖而出？是平易近人的吗？更权威吗？更有经验吗？你能提供更好的顾客服务吗？产品是

华而不实的吗？列一张是你真正能够脱颖而出的清单。

你的目标客户群 你的目标客户群不是每一个人（否则你的市场也是零），那么谁是你的目标客户群？中年妇女和青少年男孩所需要的品牌和内容之间的联系是不一样的。富人和大学刚毕业的学生所需要的也是不一样的。认真思考你的目标客户群。

 

这些见解能带给你下面几条品牌建议：

创造一个独一无二的形象和声音

你想要你的品牌展示的“个性”是什么？你是年轻化，友善型和环境友好型吗？你是更富有经验，专业化和受尊重的吗？这些特性化的问题应该展示你独一无二的形象和声音。

寻找竞争优势

在你的独特性的基础上对你的目标客户群来说，什么是最重要的？什么能给予你最好的竞争力？一个新的空间？一个独特的视觉？一个特别的卖点？

反过来，这些能在SEO和内容营销上能带给你下面几条使用的建议：

带有独一无二声音的内容

你的内容与你的竞争者相比是不同的视角，那么你的内容将脱颖而出。不要融入大海白色的波涛声；你传递重要的、独特的、权威的品牌声音。

目标内容

你的内容不是大众化的；你的主题是经过精心挑选的，你的内容是可以为特定类型的用户服务的。因此，你会获得更高的参与率，更多的分享和更多的增强权威性的链接。

竞争主题和关键词

因为你知道你的品牌（和竞争对手的品牌），所以你能选择缺乏的主题和关键词，尽管更少的竞争力，更多的选择。这将为发展网站地图、内容和整体优化提供独特性。

一致性

最后，有一个和策略（甚至更多）的品牌口碑将帮助你保证策略到最终目的是一条直线。而且，能在用户群中增加熟悉度和被接受度。

 

总而言之，这些品牌所传递的特性有益于你的SEO和内容营销