谷歌RANKBRAIN:权威指南

 

如果您很认真地进行SEO操作，您必须优化RankBrain.

原因何在呢？

谷歌最近声称RankBrain是谷歌第三重要信号，而且日益重要。

在现在的指南中，您将会了解谷歌RankBrain算法的所有知识。我们开始进行学习。

 

 

内容

                

第一章                                                                                              第二章

谷歌 RankBrain: 图像解析                                                                  RankBrain如何运作

                

第三章                                                                                            第四章

RankBrain领域的关键词研究                                           怎样优化CTR的标题和描述标签

 

               

第五章                                                                                            第六章

 

怎样优化内容的跳出率&驻留时间                                           Bonus RankBrain优化策略和案例分析

 

 

 

 

 

第一章：

谷歌 RankBrain: 图像解析

 

什么叫做谷歌RankBrain?

 

RankBrain是一种机器学习算法（AI），谷歌通过它对搜索结果进行排序。它还能帮助谷歌处理和理解搜索查询。

 

那么是什么使RankBrain与众不同呢？

 

在RankBrain出现之前，100%的谷歌算法都是手编程序。过程如下：

 

当然，人类工程师仍在研究这个算法，但是，目前RankBrain也在后台进行编程。

总之，RankBrain稍稍调整了自己的算法。

RankBrain会根据关键词来提高或降低反向链接的重要性、内容新鲜度、内容长度和域名权威等等。

然后，研究谷歌搜索者怎么与新的搜索结果相互起作用。如果用户更喜欢新算法，那么新算法会继续维持。如果不喜欢的话，RankBrain会重回到旧算法。

以下是人们最热衷的作用：

谷歌要求一组谷歌工程师识别指定搜索的最佳页面。他们还问了RankBrain。

RankBrain的聪明程度还超过谷歌工程师10%呢！

简单地说， RankBrain能够起作用，而且也被广泛接受。

既然您已经明白了RankBrain的概述，我们来更深入地了解它是如何运作。

 

 

第二章：

 

RankBrain如何运作

 

RankBrain有两项主要职责：

1、理解搜索查询（关键词）

2、判定人们如何与结果互动（用户满意度）

 

 

我们把这些划分开来，以便分析。

谷歌是怎样理解您搜索的关键词。

 

几年前，谷歌碰到了问题：

 

人们输入谷歌的关键词有15%是它以前从未见过的。

15%可能看起来不太像其以前出现过。但是，当您们每天进行数十亿次搜索时，谷歌每天就被4亿5000万个关键词难倒了。

在RankBrain出现之前，谷歌就会浏览页面，看看页面有没有包含人们搜索的准确关键词。

但由于这些关键词是全新的，谷歌根本不知道搜索者到底想要什么，所以它们要进行猜测。

举个例子，假如您搜索了“索尼开发的灰色控制台”。谷歌会寻找包含“灰色”、“控制台”、“先进的”和“索尼”等术语的页面。

目前，RankBrain实际上可以理解您的需求。它提供了一系列100%精确的结果：

不错。

是什么发生了改变？以前，谷歌会尝试将搜索查询中的词汇与页面上的词汇互相匹配。

目前，RankBrain尝试真正理解您的需求。您明白，这就像人类一样。

RankBrain是怎么做的呢？通过匹配以前从未见过的关键词到谷歌HAS之前见过的关键词。

举一个例子，谷歌RankBrain可能注意到很多人搜索“任天堂开发的灰色控制台”。

他们了解到了搜索“任天堂开发的灰色控制台”的人们希望看到一系列关于游戏控制台的结果。

所以，当人们搜索“索尼开发的灰色控制台”时，RankBrain就为自己所熟悉的关键词提供相似的结果（“任天堂开发的灰色控制台”）。

因此，RankBrain显示与控制台相关的结果。在这种情况下，显示的是PS游戏机。

另一个例子：之前，谷歌发布了一篇博文，介绍自己如何使用机器学习来更好地了解搜索者的意图：

在文章中，谷歌描述了一种叫“Word2vec”的技术，可以把关键词转化成概念。

例如，谷歌说，这项技术“了解巴黎和法国的关系，正如柏林和德国一样（一个是首都，一个是国家），了解马德里和意大利就不同了”。

虽然这篇文章不是在详细地谈论RankBrain，但是RankBrain可能使用类似的技术。

总之：谷歌RankBrain超越了简单的关键词匹配。它把搜索术语转化为概念，并试图找到包含这个概念的页面。

在第三章中，我将告诉您如何改变进行关键词研究的方式。但首先，我们要涵盖RankBrain所做的最有趣的事情……

RankBrain如何判定用户满意度

当然，RankBrain可以试图理解新的关键词，它甚至可以自己调整算法。

 

但是最大的问题是：RankBrain一旦显示出一系列结果，它怎么知道这些结果真的是有好处呢？

 

嗯，它会观察：

换句话说，RankBrain显示其认为您会喜欢的一系列搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某一页，它们就会提高那个页面的排名。

如果您不喜欢某个页面，RankBrain会怎么做呢？RankBrain将删除该页，并用另一页进行替换。下一次，有人搜索某个关键词（或者某个类似的术语）的时候，RankBrain会看看输入这个词语后会产生什么页面。

RankBrain观察的到底是什么？

 

RankBrain非常关注您如何与搜索结果互动。具体来说，它会关注：

自然点击率

驻留时间

跳出率

Pogo帖

这些被称为用户体验信号（UX信号）。

我们看看一个例子：

您打网球时背部肌肉拉伤，因此您在谷歌中搜索“拉伤的背部肌肉”。

像大多数人一样，您点击第一个结果。可惜，第一个结果介绍的都是绒毛和填充物的内容（“您的背部是重要的肌肉群”）。

所以，您点击了后退键并且查看第二种结果：

这个结果更不好，都是些一般建议，如“休息和在背部敷上一些冰状物”。

之后，您再次点击了浏览器的后退键，试试第三种结果。

这次对了！这个结果正是您在寻找的。

这次您没有按后退键，而是花费了5分钟阅读页面上的物理治疗程序。因为您获得了想要的结果，不必再次访问搜索结果。

这种往返网页被称作“Pogo帖”。这是RankBrain非常注重的过程。

如果谷歌注意到人们很快退出页面，点击不同的搜索结果，这时RankBrain就向谷歌发出了一种强烈的信息：“那个页面糟糕透了！”。

如果谷歌发现很多人停留在某个特定的结果，就如同POGO帖粘在上面一样，谷歌就会提高那个页面的排名，使人们更容易找到。

我会在第四和第五章中更努力地优化UX。但现在，我该告诉您RankBrain是如何变化的以及关键词研究如何起作用。

 

第三章：

RankBrain领域中的关键词研究

正如您所看到的，谷歌现在可以理解关键词背后的意图了。

那么这就意味着传统关键词研究已经没用了吗？

不！

就是说，您可能需要调整关键词研究过程使之更RankBrain友好。

以下告诉您如何进行调整：

忽略长尾关键词（它们已经过时了）

长尾关键词已经不值得讨论。

（您看，我说对了）

以前，创建数百个不同的页面是有意义的。每一个页面都会根据不同关键词进行优化。

例如，您将会根据“最佳关键词研究工具”创建一个页面进行优化。另外，会根据“关键词研究的最佳工具”创建另一个页面进行优化。

旧版谷歌会根据它们各自的长尾关键词进行优化。

现在，RankBrain对这些术语的理解基本上是一致的，所以它们显出示几乎相同的搜索结果。

简单地说，优化长尾关键词再也没有意义。

您应该怎么做呢？接着阅读……

优化中尾关键词

我建议使用中尾关键字来优化内容，而不要用长尾。

中尾关键词是中间位次的术语。它们的搜索量要比普通的长尾更多，但是它们的竞争也没有那么激烈。

例如，以下是一组围绕“原始人饮食法”主题的关键词。中间的术语是中尾关键词。

当您根据中尾关键词优化页面时（使页面更好看），RankBrain会自动为这个术语排名，也为会数千个相似的关键词进行排名。

简言之，我建议根据单个关键词优化页面。

 

（只要确保它是个中尾关键词）

然后，让RankBrain根据许多不同的相关关键词优化单个页面。

这个流程的示例的步骤是怎样呢？

RankBrain领域中的关键词研究和页面内SEO的例子

不久前，我决定为我曾经使用过的所有SEO工具写评论。

结果如何呢？SEO工具：完整的列表

因为我在某个页面上创作的内容涵盖了一个惊人的数值，所以这个数值在我的目标（中尾）关键词中排在前5位：SEO工具。

但更重要的是RankBrain明白我的网页是和概念相关的，如：“SEO工具”，“SEO软件”、“关键词研究工具”等等。

这就是为什么一个页面会为1800个不同的关键词排名（根据SEMrush）：

这就是根据一个中尾关键词优化的内容，令人惊叹，富有力量。

第四章：

怎样优化CTR的标题和描述标签

正如您在第一章中所看到的，自然点击率是RankBrain排名信号的关键。

问题：怎样才能让人们点击您的结果？

嗯，这正是我要在这一章中谈到的。

用感情包装标题标签

毫无疑问，含有感情的标题会获得更多点击。

这是广告文编写人员多年来了解得出来的结论。近年来，这个观点有了数据的支持。事实上，CoSchedule发现富有高情感的标题和社交分享之间有明显的相关性。

情感价值

例如，这是一个通用的SEO优化标题标签：

生产率秘诀：如何完成更多

不错，但是它缺乏“吸引力”来促使人们对其进行点击。

以下是告诉您如何把标题标签转换成情感力量（同时保持SEO友好）：

用这17个生产率秘诀撕碎您的待办事项清单

现在，创建富有高情感的标题并不总是行得通的。但只要您做得到，您就应该做。

在标题的结尾添加中括号和圆括号。

这是我最喜欢的CTR小技巧。

我第一次从研究中发现几年前HubSpot和Outbrain使用了这个小技巧……

在那项研究中，他们分析了330万个标题。他们发现，有中括号的标题比没中括号的标题的好处多了33%：

事实上，这个小技巧效果很好，我更想在我的大部分标题中加入圆括号：

下面是一些可以使用的中括号和圆括号的示例：

(2018)

[图表]（最新数据）

[报告]（案例分析）

（经证实的技巧）

您明白吗？

使用数字（不仅仅是在列表中）

多个来源（包括BuzzSumo）的数据是明确的，数字提高点击率

这是最佳的部分吗？

您可以在您的标题中使用数字……即使您的内容不是一个列表。

例如，去年我发表了这个案例分析：

正如您所看到的，我在标题中包含的不是一个数字，而是两个数字。

在标题标签上加上强效词汇

强效词汇是一种表达感情的严肃词语。

您猜对了，使用强效词汇有助于您的标题与众不同并获得更多点击。

下面是一些我最喜欢的强效词汇列表：

有效的

热衷的

那是个案例分析

示例

经证实的研究

新的

有力量的

别忘了优化CTR的描述标签。

是的，描述标签并不会直接帮助SEO。即便如此，我发现优化的描述可以显著提高点击率。

下面是如何创建一个已获得结果的描述标签：

首先，使它富有感情。

就像标题标签一样，您希望描述标签能传达情感。

下面举一个例子：

接下来，说出人们点击结果的理由

您的内容全面吗？基于研究？有趣吗？在您的描述中推销内容：

然后，复制付费广告(AdWords)中 使用过的单词和短语。

例如，当我搜索“骨肉汤”时，我看到这个短语出现在两则广告中：

那么您要在元描述中加入了“喂草”这个短语。

 

 

最后，加入您的目标关键词。

谷歌能使它明显地显示出来，这能帮助您突出结果。

这就是全部内容。

 

第五章：

如何为跳出率和驻留时间优化内容

好的，您用了我的CRT提升技巧。更多人点击您的结果。

 

现在要做什么？嗯，您需要告诉谷歌：您的结果使他们的用户感到满意。

最好的方式是怎样做？提高驻留时间。

谷歌真的使用驻留时间吗？是的!

驻留时间是谷歌搜索者点击您的结果后在网站上停留的时间。

显然，某人在页面上停留的时间越长越好。这就向谷歌传达：“嘿，人们都喜欢这个结果。我们把它的排名提高几个位置”。

如果有人在2秒后退出您的网站，这就告诉谷歌：“这个结果很糟糕！让我们把它的排名降低几个位置”。

RankBrain判定驻留时间并且根据信号来移动结果，这是合理的。

事实上，日前，一位谷歌员工表示，谷歌曾经完全依赖关闭页面信号（尤其是反向链接）。虽然谷歌仍然使用反向链接，但是该员工指出：

数据支持了他的观点。当我们分析了大量的谷歌搜索结果时，我们发现高排名与低跳出率之间存在相关性：

如何降低跳出率和提高驻留时间

现在，我该分享一些简单策略，您可以使用这些策略来增加网站的驻留时间。

 

 

1

把内容推到页面上端

人们在谷歌中点击您的网站时，他们希望自己的疑惑立即被解答。

换句话说，他们不想向下滚动来阅读内容。

这就是为什么我强烈建议删除其他能把内容推到页面下端的东西，类似这种：

您反而想要内容前面和中心的第一句话：

这样的话，您可以立刻把您的读者吸引住。

 

2

使用简短的介绍（最多5至10个句子）

信不信由您，但我花费在创建介绍的时间比标题的时间更多。

那是因为介绍是90%的读者看了之后决定留下来或离开的因素。

经过大量的测试之后，我发现了简短的介绍起到最好的效果。

原因何在？

当有人在谷歌搜索东西时，他们知道了这个主题。所以不需要做大量介绍。

相反，用您的介绍来告诉他们要读的内容，就像这样：

当有人搜索“白色帽子SEO”，他们阅读着介绍，想着：“真棒！我找对地方了。”

3

发表冗长的、深入的内容

直到周二，我已经测试了10种方法。我可以放心地告诉您：

更长的内容=更长的驻留时间

 

显然，阅读一篇2000词的指南要比一篇400词的博客，花的时间还要更长。但这只是等式中的一部分。

长表格内容能提高驻留时间，另一个原因是较长的内容可以完整地回答搜索者的查询。

举个例子，假如您搜索“如何跑马拉松”。

您点击的第一个结果是一篇300词的文章。这样好像回答了您的问题…但让您想要更多的答案。

所以您点击后退键，找到更想要的东西（您可能还记得，谷歌称之为“Pogo帖”）。

这次，您终于找到您想要的东西。

您找到一份全面的指南，涵盖所有您需要了解的跑马拉松知识。

之后，您喝着咖啡，从头到尾地阅读指南。您甚至重读着某些章节。所有这些阅读都占用了大量的驻留时间。

长格式的内容效果很好，这使我我更想只发布不少于2000个词的内容。

4

把内容划分成若干小部分

我们再来分析：

阅读一篇2000词的文章比较难。

如果这2000个词是以巨大的文本形式显示的，那就更难了。

幸运的是，可以用一个简单的方法来解决这个问题：子标题。

子标题把您的内容分成可以消化的，一口就可以咽下去的食物。这样提高了可读性，因此，驻留时间也就随之增加。

正是这个原因，我在Backlinko中使用很多子标题：

具体地说，我试图为每200词的内容思考着更多的子标题。

小提示：避免使用无趣的小标题，像“反手演习”或“保持水分”，而是要用情感包装小标题。例如：“3个简单的职业运动员使用的反手击球”和“关于保持水分的最新研究报告”。

 

第六章：

优化策略和案例分析

优化策略

在这一章中，我将介绍几个快速产生效果的策略，您可以用之优化网站的RankBrain。

提高品牌知名度。提高点击率。

我已经告诉您，数字、感情和特效词汇是怎样提高自然点击率。

但还有一个我没有提到的极大的变量，那就是品牌知名度。

当然，如果有人知道您的品牌，他们更可能在搜索结果中点击您的网站。事实上，WordStream的数据发现品牌知名度可以提高点击率，使之高达342%！

例如，看看这些搜索结果：

您最有可能点击哪两个网站？当然是NYTimes.com和Simply Recipes！

换句话说，您希望人们在搜索谷歌之前了解您的品牌。

 

怎么样提高品牌的知名度？

1

首先，试试脸谱网广告。

即使人们没有点击，没办法转换，脸谱网广告仍然可以让您的品牌呈现在许多人的眼前。

当这些人们浏览搜索结果时，他们更可能点击您的结果。

 

2

同时，创造一个人们热衷的、有价值的电子邮件通讯。

提供有价值的内容到人们的收件箱，这样最能增进品牌知名度。

事实上，我的自由运费率远远高于行业的平均水平，因为我只发送有用的东西：

当然，我的订阅户知道我的材料是行业中最好的。所以当Backlinko出现在第1页时，他们更可能点击我的结果。

3

最后，做一次“内容大规模空袭”。

“内容大规模空袭”是您可以在短时间内发布大量内容的地方。相信我：这样做比这一年来创作的内容会产生更显著的效果。

事实上，当我第一次运行Backlinko，我做了一次内容大规模空袭。

我发表了博客：

我接着发布播客视频：

我甚至和Neil Patel和合著了一篇指南：

（全部都是在几个月内完成的）

这样帮助了Backlinko在最短的时间内从“这是什么？”转变到“多么令人敬畏的网站！”。

从“一无所有”变成“英雄”

您的网站上有没有一个没有达到您要求的网页？

我有个好消息：如果您回去优化页面RankBrain，您可以让它的排名有大幅度的提升。

例如，Sean的网站上有一个来自Proven.com的超长指南，其发挥的效果也不错……但是排名不是他所希望的。

而且Sean意识到他的网页的标题标签没有那么扣人心弦，没办法人们产生点击的欲望：

所以他在标题标签中增加了数字、强效词汇和圆括号：

这一变化使Sean那一页面自然流量增加了近128%：

是的，一些流量的增长是由于更多的人点击Sean的结果。

但是事件的很大一部分是RankBrain注意到CTR增加，然后把Sean的页面排名推前几个位置：

使用LSI关键词填充“内容空白”

LSI关键词是与内容主题相关的单词和短语。

LSI关键词为什么很重要？因为他们给RankBrain其需要充分了解的网页内容。

举个例子，假设您正在写一篇关于链接构建的指南。

LSI关键词类似于以下：

反向链接

域名权威

电子邮件推广

锚文本

当RankBrain看到您的内容包括了这些术语，他们确信您的网页和链接建设相关……

这就意味着您更可能为相关主题的关键词进行排名。

您可以使用Watson Natural Language Understanding Tool来寻找LSI关键词。

此工具分析您创建的内容的概念、本质和类别。

例如，当我粘贴了本指南的初稿，此工具显示出与 RankBrain相关的概念。

有趣的是我没有在指南中提到这些术语，像RankBrain，但是Watson理解我所要表达的内容。这是非常酷的。

当您在文章中加入这些LSI关键词，您会告知RankBrain加入的内容是全面的。

现在轮到您了

结论

哎！我在这个指南中投入了大量的精力。所以我希望您会喜欢。

现在我想听听您要说什么。

您要实施的第一个步骤是什么？

您会把注意力集中在CTR上吗？使用LSI关键词？或者提高内容的驻留时间？

请在下面作出评论。