谷歌SEO专家说你应该优化RankBrain的5种方法

RankBrain可能难以被优化，但这并不意味着它无法被优化。在这一点上，专栏作家Nate Dame就搜索行业中的一些优秀的观点，从中收集到了一些金玉良言。 在2015年，谷歌宣布推出了RankBrain，他们的机器学习排序程序—自从那以后，数字营销人员一直在仔细观察这个程序。 RankBrain被称为“最大的排名因素”，这导致许多人问如何优化RankBrain。然而，它不是真正的因素，像链接或移动友好那样。

你不会优化RankBrain。RankBrain是一种深度学习算法，进行着非监督学习。它创造了自己的规则。

谷歌公司的工程师告诉我和其他人，他们甚至不知道这个程序是如何运作的。基本上，对于RankBrain 来说，用最好的方式“排名” 仍然是同样无聊的事情，尽管是真实的事情，但没有人希望得知。有优秀的、具有描述性的内容。

毫无疑问，一般而言，优秀的内容是SEO最重要的方面之一，或者说RankBrain正在增强优质内容的重要性。说真的，就技术方面而言，RankBrain不是排名因素，营销人员可以在列表中核对。

但是，现在SEO界拥有RankBrain的时间大约有一年了。自从程序推出以来，我们已经对其已经有了稍微多些的了解和体验，一些专业人士认为，他们可能已经阐明了一些具体的见解，这些见解是关于该如何与谷歌的新程序一起开展工作—这需要心态有些转变。

人们移动的方向

（还有谁会比你最喜欢的青年焦虑症患者更能说明心态转变所带来的力量呢？）

1、创建具有魅力的片段

Larry Kim，WordStream的创始人和首席技术官，建议提高自然点击率来增加你成功的几率，因为他认为RankBrain的“相关性评分”和AdWords的“质量评分”一样。

RankBrain技术源自于早期的G-350 技术，挺离奇的。作为关键词竞价广告的质量评分，你可能会更好地了解。这种智能关键词竞价广告从不需要外部信号（如链接）来获得在付费的相关搜索广告上的排名。很快，这将和自然搜索一样。

未来SEO不是在内容的长度、社会衡量标准，关键词的使用或者你的反向链接的数量上来打败另一网页。更好的自然搜索的可见度会源自您击败的竞争对手与高于预期的点击率。

如果你的点击率并不可观，可致力提高你的SERP片段。确保页面标题和元信息描述能够响应用户的需求，在搜索结果页面能够显眼突出，并诱惑更多用户来点击。简化URL，那么他们会加强谷歌自身的价值和对用户的价值。并且-如果可能的话-把工艺内容中有特色的片段作为展示的目标。让你的片段具有魅力。

2、模仿专业人士

John Rampton，网络进销存公司的创始人，TechCrunch的撰稿人，他说在谷歌识别具有权重的域名后，可以对你建造网站和内容起到帮助的作用。

例如，在医疗行业，谷歌了解到像WebMD.com的网站，是一个有声誉的网站，他们想要拥有接近最高的可检索指数。任何看起来像WebMD网站的结构都将与“好”的网络阵营相关联。同样地，任何网站结构看起来像人人皆知的垃圾网站都将与“坏”的网络阵营相关联。

大量不同主题的网站，就像一个入门网站，更容易被标记为垃圾网站，仅仅是因为 RankBrain不能找出谁在寻找它所提供的内容。所以，像在中学里一样，模仿酷小孩。

3、重新思考如何在内容中使用关键词（认真，不要拖延）

关键词多年来一直在改变，所以这不是新的SEO建议—RankBrain可能是在旧的思维方式下考虑SEO关键词成败的最重要的因素。如果你还没有这样做，时间紧迫，请认真对待。Yulia Khansvyarova，SEMrush的数字营销主管说到，在RankBrain领域里，一个能对SEO起作用的关键是改变你审视关键词的方式。

不要创建只针对一个关键词或关键词短语的页面或内容。为了达到最大的效果，试着将你的目标关键词的语义内核，以及它们的不同之处和相关关键词组，还有最常见的，作为目标关键词，出现在同一上下文中的附加词合并起来。

不要堆砌关键词

Moz的Pete Meyers博士指出，谷歌现在能够提供搜索结果，与其说是基于特定关键词的基础上，倒不如说是概念。他对关键词的重新思考后的建议归结为三个基本步骤：

收集关键词，把关键词分类到群里，并生成示例—另一种方式来思考这一做事方法，我们把关键词归类到概念里去，然后把每个概念转化为具有代表性的关键词/短语：关键词–>概念–>关键词。对于目标来说，其结果是一个特定的搜索短语，但该短语代表潜在的几十个或数百个类似的关键词。

关键词变了并且RankBrain在加速和决定改变。如果你还没作出改变，是时候行动了。

4、口语化地写作

当优化时，关键词仍然是你需要考虑的因素，Yulia Khansvyarova强调，你应该为用户优化关键词，而不是RankBrain。

不要试图讨好搜索运算法则和系统，把注意力集中在为用户提供更好地体验，分析访问者的行为，并作出相应的改变。如果人们欣赏你的内容，并认为它是有意义的，运算法则将会自然地启动程序。

谷歌的Gary Illyes认为，当提到RankBrain，优化时最最重要的因素是创建的内容听起来具有人性化：尝试写听起来有人性化的内容。如果你像个机器一样去尝试写文章，那么RankBrain只会觉得不清不楚，可能只是把你推出来。

如果你有一个内容网站，试着读一些你写的文章或你写的任何东西，并询问人们是否听起来感到自然。如果这听起来朗朗上口，如果它听起来像自然语言，是我们会在日常生活中用到的语言，然后就可以确定，你是被RankBrain优化。如果这语言没有达到上面所说的要求，那么你是“未优化。”

但这并不是谷歌第一次提出的行动方案，这项行动方案符合谷歌的最大利益，这也许就是迈尔斯博士所反对的原因。

SEO要真正能起到作用，我们还需要了解机器的想法，机器哪里达不到人类行为的要求。如果你想做真正地做下一级关键词研究，你的方法应该更具有人性化，但你的做事方法应该尽可能复制机器的想法。

无论你设计和创建的内容主要是服务你的用户或搜索引擎，事实上，好的用户体验是好的SEO。最完美的解答可能是一个真实的天平：了解RankBrain怎么运作的并且在RankBrain结构内创建内容，但绝不忽视给予良好的用户体验。

不要忽视用户体验

Rand Fishkin， Moz的创始人和前首席执行官，他指出再也没有一套排名因素了。Rand指出，RankBrain以行业，用户意图等为基础，似乎在不同地权衡各种排名因素，包括问题中所隐含的。

它不再是这种情况了，由于那可能是五，六年前，固定一套地输入…管理每一个问题。因为这种权衡系统，一些问题将需要不同数量的信号传到其他的问题。

有时你需要创建些新鲜的内容。有时你需要创建些非常深入的内容。有时你需要高投入资金来雇用人才。有时候你不需要，有时候你需要大量的锚文本链接。有时候你不需要。有时你需要高权重来排名。有时你不需要，所以这是一个不同的模式。

这意味着，我们真的不能真正优化RankBrain，但是我们记住可以用RankBrain来优化。对于SEO过程，它增加了一个层次的研究：找出哪些是RankBrain优先我们行业的信号或关键词组。

选择排名因素

像做很多有益的SEO研究，这意味着要花更多的时间在SERPs上面。你已经在网上搜索关键词来勘察竞争性和确定用户的意图，因此看看还有什么是权威的：

新鲜度。这些全部都是最近排名第一的页面吗？是最近几年出现在最高排名的网页标题吗？RankBrain可能优先较新的内容。

链接。打开你的MozBar看看表现最佳的网页是否都有很多链接或链接域名。RankBrain可能优先处理权重和反向链接。

关键词。仍是一个因素。某些术语或短语出现在每个标题和元信息之中吗？还是出现在其一？RankBrain知道用户正在寻找那些关键词。

如果Fishkin是正确的，了解SEO每一个内容块的最佳方法就更复杂了（更有趣）。

根据专家的建议进行工作

如果有一件事，优秀的SEO专家同意，那就是RankBrain每天让谷歌变得越来越聪明。严格地说，它不是一个排名因素，是链接和关键词的排名因素，但它是谷歌怎么样提供自然搜索结果的核心因素，所以它是值得我们花时间了解。

如果你觉得RankBrain的介绍不利于你公司的自然搜索排名，首先审视内容本身。它有益吗？有吸引力吗？它是针对一个主题，还是针对一个特定的关键词？如果是这样的话，看看哪些页面排名很可观，看看是否可以译解RankBrain优先处理的因素。