从搜索引擎优化的搜索体验优化

过去的几年，像Google，Bing甚至Apple的搜索引擎优化算法和机器学习过程，来对最终用户体验负责。但是，自从他们的算法建立在自动爬行机器人的工作上以后，很难真正模拟人类的动作。同时，建立一种以个人用户提交问题的反馈为基础的算法并不可行。

相反，搜索引擎已经开始构造逻辑和算法合并的机器，建立在广大用户行为指标的搜集上，最好预估，搜索引擎在网站上能体现用户体验。无论引擎搜索用户是否在网站上得到他们需要的信息，应该让算法知道，现在的衡量指标是网站速度、移动优化、网址结构、目录和十多个其他信号。

那么，当SEO变为“搜索体验优化”，对公司、营销和网站所有者来说又意味着什么呢？

我和其他十多个SEO行业专家在这几年里写的算法已经可以使用。我们已经退出了搜索引擎优化的时代，进入了新的搜索体验优化的年代。

这对正确进行数字营销来说是一个好消息。它意味着投机越来越不可行，并且可以预见，依赖黑帽子技术群体的影响力越来越小。

所以，既然用户经历扮演如此重要的角色，对于搜索引擎来说，网站又该如何优化呢？

提问，回答

以前，营销常常使用关键字检索、宏描述和链接配置来吸引顾客。

这是搜索引擎准备修复的问题。你需要接纳它们所作出的改变。

尤其注意的是，你需要在网站设计和营销过程中的每一个阶段考虑网站用户体验。你可以随着营销活动的开始通过自问自答一系列问题轻松解决这个问题。

比如，假设你在设计一个网页，并且你要思考怎样让它出现在Google的搜索结果中，你需要问自己你的目标客户在搜索引擎里会输入什么？这听起来很简单，但认真的思考一会儿。以前营销会优化术语，像“雪地轮胎”和“减肥产品”。但是搜索习惯已经变得更注重语义，并且人们不再搜索一般术语，而是进行提问。

因此，搜索术语“雪地轮胎”进化为“2008年的最好的型号为F150的福特汽车的雪地轮胎是什么？”

为他们的顾客这样回答问题的公司在搜索引擎的排名中已经开始获胜。所以，不要再因为你在网页内容里提到关键字的次数而发愁，开始思考你的顾客需要什么帮助？

接纳移动设备

如果你生活在10年前，听到大多数人在使用智能手机时，也许会感到震惊，现在智能手机搜索在搜索量中已经超过桌面搜索。然而，如果你和我们生活在一起，这并不会引起太多的惊讶。所以，如果每一个人都在使用移动设备去浏览网页，难道你不应该为移动流量优化你的网站吗？

去年，Google通过上传新的算法在SEO界掀起风浪，该算法能特定提高移动优化的网站的搜索引擎可视化排名。被营销者亲切的称为“移动守护神”。这不是世界末日，他只是在数字市场搅拌一股风浪。

整体上看，移动守护神在搜索结果里进行了洗牌，他不知影响到小商户。事实上，超过40%的财富500强网站在算法上传前没有进行移动优化。当你认为这些都发生在不到一年前，你就大错特错了。所以，一些各大品牌在他们的线上业务中收到了冲击。

这告诉了我们什么？一些案例的惨痛教训告诉我们：我们需要有限满足移动网络用户的需求。正如你所见，移动用户没有和桌面用户相同的屏宽。他们有数据限制，并且网速远慢与电脑的桌面用户。所以，如果你上传一个带有大量数据和需要加载动画的互动网页，他们在移动设备上看到网页需要的时间太长。正如我们先前所讨论的，这对于用户体验来说并不美妙。

所以，与其创建一个来源于可视化站点，但是需要上百万只仓鼠努力奔跑为一个交换机供能，以求所有的数据和字节一块一块儿呈现给用户的网站，不如创建一个“极简主义”网站。

我最近和SEOClarity(开创SEO商业化的一家企业SEO平台)的联合创始人互发邮件。

“搜索引擎进化为搜索体验时，它将在桌面和移动设备上更为严肃”，Mitul说道。“除移动可用因素外，Google通过发行AMP Pages-继续关注于提高移动设备上的搜索体验，AMP Pages-是一款让网页设计者为移动设备建立超快网页的工具。同时，传闻Apple准备以移动用户为基础，建立在他们移动手机用户的大份额市场基础上，创立完整的Apple搜索算法。”

正如Mitul所提到的，Google最近发行了一款产品叫做AMP pages，它代表着移动网页的加速。这款产品对网主和营销人员来说是大福音。AMP pages不需要网站设计知识，但理解他们需要对网站做出重大改变以期容纳移动用户。

关注用户体验指标

一旦你优化你的网站内容和移动体验，下一步就是大量的数据驱动。你现在应该开始思考当用户进入你的网站发生了什么？用户怎样和网站进行交互？为了了解这一点，你能使用强大的企业级平台，正如seoClarity所提供的，或许因为你没有预算，你能分析你的Google分析数据，这是可以免费使用的。

你想寻找的信号是告诉你你是否为用户在移动设备速度和内容上提供了好的用户体验。做到这一点，查看指标，像网站上的时间、跳出率、每页访问次数、回访率和转变。这些数据将告诉你你的用户在浏览网站时是否体验愉快。一旦你发现问题网页和部分问题，通过A/B测试优化他们。

你想做这件事儿的原因是搜索引擎正在从挖掘到的用户使用的网络浏览器中数据中借力。等等……Google、Bing和Apple正在追踪你在浏览器上做什么？是的，为什么他们花费上百万美元开发软件但免费提供使用？Google Chrome、Microsoft Edge（以前是Internet Explorer）和苹果Safari都在监视你，并且向他们的创立者报告数据点。

现在我不能假装知道他们是否会使用这些数据干坏事儿（我打赌他们会），但是我们已经知道他们使用这些数据去判断用户在他们的网站是否有好的体验。我刚刚告诉你的指标和这些浏览器报告给搜索引擎的是相同的。

不要忘记社交媒体

最后，你想确定不仅仅给予社交媒体口头上的服务。不管你的行业有多枯燥和乏味，你需要参与社交媒体。我们在一些相当无聊的行业仍有几十个B2B客户积极参与Twitter、Facebook、Instagram和LinkedIn。

他们不是在利用我们，因为他们认为他们会从Facebook得到很多用户，但是他们知道搜索引擎把社交媒体信号作为网站是否为用户提供了良好的用户体验的主要线索。

毕竟，如果你在网上很喜欢某件事，你通常做什么？你会对他进行谈论。大多数人会在哪里进行谈论？在社交媒体。所以，你尝试去判断一个网站是否为用户提供好的体验这样做是理智的，这也将成为一个社会信号。

所以，当你在社交媒体上发文时，确定在网站上发送了网页链接。不要只链接回你的主页，而是链接到产品页、你的公司信息页和你的本地页。这些都应该是从社交网络中得到的信号。

这也是为什么你应该发博文，正如我在先前的文章里讨论令人恶心的广告。不仅博文为你的用户提供了好的内容，他们也鼓励社交媒体分享和交流，这样做产生了社会信号，我在前几段是讨论过的！

所以，如果你在思考怎样让你的网站在搜索引擎里得到一个好的排名，并且在思考秘密武器，你可以尝试忘记一些神秘的公式，比如一些算法公式，关键词密度和关注很少的细节。因为搜索体验优化是一种每个人可以理解的面向用户的优化，并且每一个人都能通过花费时间和汗水弄清楚它。