最佳文章剖析:成功文章的关键要素

是什么因素使一篇文章引人注目？

能够创作极具吸引力的文章以适用于每个人的博客或品牌，这并没有什么诀窍。 但是，反复的研究始终证明，某些内容特征与文本效果之间存在很强的相关性。

由于我们掌握了数据，对研究感兴趣并希望找到不太明显的相互联系，我们收集了700000多篇文章，并根据不同的内容指标对其进行了分析。接下来，我们很高兴介绍这项研究的结果，希望这些结果有助于您改进2020年的内容策略。

***作为《 2019年全球内容营销状况报告》的组成部分，我们开展了这项研究。该报告旨在帮助全球的内容营销人员更好地了解该行业，并为其战略得出更有意义的结论。***

主要研究结果

·与平均长度(901-1200词)的文章相比，3000词以上的长篇阅读增加了3倍的流量、4倍的分享和3.5倍的反向链接。

·3000词以上的长篇文章的分享往往比短篇文章（300-900词）多4.5倍。

·标题较长(多于14个词)的文章比标题较短(7-10个词)的文章的流量多2倍，分享多2倍，反向链接多5倍。

·具有列表标题的文章（以“ N件事情……”，“ N种方式……”之类的数字开头）的流量和社交分享是其他类型文章的2倍，其次是指南和“操作方法”文章 。

·具有H2 + H3标签的文章中有36％在流量、分享和反向链接方面具有更好的效果。

·具有5个列表且每篇500词的文章比没有列表的文章多4倍的流量和2倍的社交分享。

对引人入胜的内容的深入概述：研究结果

对于这项研究，我们试图为内容的最常见特征建立参考值，具体是：

1、文章长度

2、H1标签长度

3、H1标签类型(操作指南、列表、问题、指南/研究等。)

4、标题深度(H2、H3和H4标签)

5、列表的存在

我们来详细了解一下这些特征如何影响文章的效果。

1、博客文章长度：对效果的影响

在文章发表之前，内容创作者面临的主要难题是确定主题应涵盖的范围。所以，在这项研究中，我们想分析的第一项内容特征是复制长度，看它是否与文章的效果相关。

我们的排名因素研究证明，内容越长的页面平均排名越高。然后，我们的主要意图是查看内容长度与搜索结果中的页面位置之间是否存在相关性。

这次，我们想看看文章的长度与其整体效果（社交参与度、点击量和反向链接）之间是否存在关联。

要点：与平均篇幅（901-1200词）的文章相比，长篇文章（超过3000词）具有以下特点：

·流量增加3倍

·社交分享增加4倍

·反向链接增加3.5倍

要点：篇幅较长的文章(超过3000词)比篇幅较短的文章(300-900词)多4.5倍的社交分享。

我们发现，字数超过3000的长篇文章比短篇文章的效果更好。

该研究证明了一个假设，即人们更想看信息更丰富的博客文章。Brian Dean和HubSpot进行的其他研究也得出类似的结果：较长的文章通常在每个级别上表现更好，3000词的文章比1000词的所获得的链接多77.2％，而超过2500词以上的文章在社交媒体上分享最多。

从这些数据看，最令人担忧的是，如果你的文章少于3000词，根据我们的研究，你获得社交分享的可能性只有50%。

但是，这些调研结果并不意味着您完全应该避免使用简短的内容。在此，我们郑重警告——内容长度应首先应取决于用户的意图，其次取决于内容的类型。

SEO 写作助手可帮助您根据要在文章中定位的关键词为将来的内容确定合适的长度。

2、博客文章H1长度：对效果的影响

创造对读者和谷歌有吸引力的标题需要掌握一种艺术技巧。 H1标签为您的受众和搜索引擎了解文章的内容提供了关键性时刻。因此，至关重要的是让他们一眼就能看到内容所带来的价值。

我们先睹为快，看看几个H1因素及其与文章效果的相关性。

我们审查的第一个因素是H1标签长度，我们希望这些调查结果能帮助您理解标题应有的长度，以吸引更多用户并带来更多流量。

要点：与短标题（7-10词）相比，标题较长（14词以上）的文章平均获得：

·流量增加2倍

·分享增加2倍

·反向链接增加5倍

如您所见，标题较长的文章在每种参数（浏览量、分享和反向链接）上的效果都更好。Backlinko研究也证实了这一数据——14-17词的标题所产生的社交分享比简短标题要多76.7％。

每个级别上最缺乏吸引力的标题是那些少于7个单词的标题；与标题稍长(7-10个单词)的文章相比，它们的流量和分享减少了2倍。

很明显，我们可以得出结论：与较短的标题相比，较长的标题能让人们对文章的价值有更多的了解，从而促使更多的人阅读和分享文章。

3、博客文章H1类型：对效果的影响

在力争吸引读者的注意力时，不仅为主题选择正确的文章格式是至关重要的，在标题中显示这种格式也是如此。

我们分析的下一个重要特征是H1标签类型，看看其是否与一篇文章的成败相关。根据文章数据集中某些单词的出现率，我们将H1标签分为五组:问题、指南、列表、操作方法和其他，看看哪一组效果更好。

要点：与其他类型的文章相比，标题中包含列表的文章的流量最多可增加2倍，分享最多可增加2倍。

这项研究和其他研究证实了列表文章(那些以数字开头的文章，比如“N件事…”和“N种方式…”等等。)是最有吸引力的，也是社交媒体中最具吸引力和分享最多的标题类型。这可能是归于读者理解信息的简单性和速度。所以，如果你想要获得最大的社交媒体影响力，或许您可以选择列表文章。

与其他类型相比，指南和操作方法文章的流量也增加了2倍多，这也不足为奇，因此我们建议您快速检查内容计划中是否收进了指南和操作方法。

主题研究工具帮助您找到与主题相关的最有共鸣的标题和问题。

4、博客文章标题深度:对效果的影响

接下来，我们研究了文本的结构——标题深度的分布（H2，H3和H4标签）； 这些信息可以帮助您了解如何格式化文本，以增加受众参与度和流量。

我们研究了在文章数据集中同时使用H2，H3和H4标签的频率及其与整体效果(流量、社交分享和反向链接)的相关性。

要点：具有H2 + H3标签的文章中有36％在流量、分享和反向链接方面具有很好的效果。

我们得出了这样的结论：结构合理的文章（在本研究中，同时具有H2和H3标签的文章）更有可能具有较好的效果。

而且，您应该明白，不能让读者太投入——包含H4标签的文章只有11%显示出较好的效果。

内容审核工具可帮助您单击几下以检查内容的效果，并根据谷歌分析自动将文章分为四组，以备将来使用：

·重写或删除

·需要更新

·快速审查

·内容贫乏

5、列表：对内容效果的影响

我们分析的最后一个特征是列表(< ul >和< ol >标签)的存在，它们在一段内容中的分布，以及与博客发布后的效果的整体相关性。

正如我们之前研究的那样，带有列表标题的文章的效果要优于其他类型的文章。 因此，我们决定检查文章中使用的列表的确切数量，以促进更多的流量、社交分享和反向链接。

要点：与没有列表的文章相比，每篇500词且具有5个列表的文章：

·流量增加4倍

·社交分享增加2倍

我们的数据表明，列表的存在可提高文章的效果，并且使用的列表越多，则对您的文章越有利。

研究方法

我们收集了700000篇文章的URLs，这些文章来自一个博客区域，平均每月有50000到500000的独立页面浏览量。

为了评估每篇文章的效果，我们仔细考虑了流量（平均唯一浏览量），社交媒体参与度（Twitter + Facebook）和反向链接。

之后，我们尝试为内容的最常见特征建立参考值，特别是：

·长度

·标题类型（操作方法，列表，问题，指南/研究等）

·H1长度

·结构化（字幕深度）

·列表的存在

为了更好地表述，我们将研究中的所有文章按字数划分:

·300-600

·601-900

·901-1200

·1201-1500

·1501-2000

·2001-3000

·3000+

综上所述

从我们的研究可得知，一篇详细且结构合理的文章能发挥最好的效果。或许，这样的文章全面回复了读者的问题以及提供所有必要信息来解决他们的问题。

文章易于阅读和理解也是至关重要的，这也是文章结构发挥关键作用的地方。但最重要的是，内容的好坏取决于您的行业和受众。

我们的研究表明，这只是一个总体趋势，可以帮助您选择发展内容策略的方向。 我们的研究结果与您的写作经验有共鸣吗？ 您在撰写文章时是否已经应用了这些方法？ 哪种方法最适合您？