想要在语音搜索市场获得好的排名和曝光,下面这些指南您务必要了解一下
我们先介绍下语音搜索引擎优化的基本情况
语音搜索市场在快速增长中,不要以为我们周围人很多都在用传统的文本搜索,语音搜索就
不重要,或没人用。事实上,在国外已经有很多人在用。我相信国内用的人也不在少数。
我们先看下美国的一些用户数据。
为什么语音搜索增长这么快?这是一个显而易见的事实。
语音比文本搜索更快得到想要的答案,这好比国内微信的语音消息,
不用打字,更方便快捷,微信能普及范围如此之广,包括乡下的文盲都在用微信,跟能发语音关系很大。
语音搜索需求常常来自智能手机,而智能手机基本人们随身携带。包括一些语音助手,他们的交互界面只要语音,不支持文本。所以
语音搜索需求会越来越大。可以想象在未来,智能汽车的大量普及,
语音科技还会迎来爆发增长。
谷歌想知道搜索背后的用户意图,但机器很难识别。
他们将意图划分为4个主要类别:信息,导航,动作,交易。 或者:“我想[知道,去,做或买]”。
为了演示这一切是如何运作的,你可以进行如下搜索:“Who is Ric Flair”
接下来你再问一个问题,”他来自哪里” 谷歌会理解这个他就是你上个问题问的
由于我的第一次搜索,谷歌知道我在说谁。 每个问题都与之前的问题相关,而不是每个搜索被视为新得搜索。
这是一种更具会话性和直观性的体验。 这就是语义搜索对语音搜索至关重要的原因。
何时运用语音搜索
语音搜索发生在随时随地,家里,办公室,旅途中。
绝大部分通过智能手机搜索,尤其在开车的时候,开车进行语音搜索是最大
的使用场景,因为开车一般无法打字,开车问的问题一般都与地点,距离有关系。
这也是谷歌及各大巨头都在大力投入自动驾驶的原因。
同样的搜索请求在siri搜索的时候,搜索数据来自苹果地图,搜索结果来自多家公司数据,包括Yelp和Foursquare
虽然Siri和Google使用不同的地理数据库,但在常规搜索结果方面,他们都使用Google。
谷歌常常为你读出搜索结果,当搜索结果是一个精选片段的时候。
Siri通常不像谷歌那样自动阅读网页结果。 当你在执行搜索后询问“能否读给我听”时,Siri会根据你的要求将结果读给你
与使用这些助手的导航搜索不同,Siri和Google通常会显示相同的特色结果,因为他们都使用Google的搜索引擎数据库。
这里的底线是人们在想要快速回答时使用语音搜索。 这就是为语音优化的内容需要为人们提供直接答案的原因。
我们搜索什么通过语音搜索
在语音搜索方面,人们不一定在寻找复杂的内容。 相反,他们通常会寻找直观简单的答案。
Google知道你现在可以在结果中快速直接回答,而不是花费额外的时间访问网站。 这就是为什么他们如此专注于在搜索结果中展示微观数据。
例如:你不是搜索“最常见的犬种”并筛选前10个结果,而是使用语音搜索来说“最常见的狗种”,并立即获得一个结果。
简而言之,这就是赢得语音搜索游戏的意义所在。
那么如何优化搜索引擎优化和内容以进行语音搜索?
#1:如何查找语音搜索关键字
语音搜索关键字与您可能寻找的常规搜索字词不同。
正常的关键字长度越来越长,语音搜索关键字由于我们说话的方式而自然很长。
你应该优先定位的关键字是自然语言关键字。
这些自然语言关键字是较长的搜索字词,可能约为5个字或更长。他们通常都是问题。
例如,您可以输入“自然语言关键字定义”,但你会说“什么是自然语言关键字?”
甚至问题关键字对于语音也可能不同。你可以键入“如何进行链接建设”,而语音搜索可以是“如何建设指向我网站的更多链接?”
你可以在任何关键字研究工具中找到这些关键字。当你在搜索框中输入内容时,Google甚至会根据建议的搜索结果向你展示:
您可以使用AnswerThePublic.com或Ubersuggest等第三方工具来挖掘人们实际说的问题关键字。
以下是AnswerThePublic在您输入关键字后显示问题的示例(在本例中为“online marketing” in this case”)
你也可以对这些问题进行归类,便于阅读。
在Ubersuggest中,你可以按照包含“问题词”的内容来过滤建议关键词列表,例如什么,如何,何时等:
对于另一种方法,我建议尝试挖掘呼叫中心,实时聊天和电子邮件数据,以查找有关公司,产品或服务的常见问题。
我们该如果处理这些长句字,如果在内容中体现,以实现通过谷歌语音搜索排到最前面,下面我们详细分析下。
#2:如何优化语音搜索的内容
找到语音搜索关键字后,你就可以开始优化自己的内容。
另一个优势是,通过优化语音搜索,你可以根据Google喜欢看到的内容更好地构建你的内容。
这是怎么做的:
1.挑选主题
构建回答围绕你的品牌,服务,产品等常见问题的内容。
这包括回答“谁,什么,何时,何地,为什么以及如何”问题的内容。以这种方式挑选主题可以轻松地包含您找到的所有语音关键字。
你对语音优化的关注点在于将这些关键字嵌入到您的内容中。不要尝试根据语音条件优化页面本身,因为只有不到2%的语音结果在其标题标签中具有确切的关键词。
像往常一样优化你的网页,并在其上包含尽可能多的类似语音字词的查询。
2.构建答案
将长尾关键字嵌入到你的内容中作为所提问题的答案。
你提供的答案的一般准则是将它们保持在30字以内。
Brian Dean对语音搜索查询进行了研究,结果发现Google倾向于平均以29字的结果回答语音搜索。
谷歌也提供更短/更长的答案。例如,当前答案:
“最长的赛季是什么?”是30个字
“蜂蜇伤了吗?”是50个字
“猫能生存多久?”是6个字
因此,从统计上来说,你可以通过将答案保持在30个单词左右来增加你使用答案的几率。
但是,值得在Google中测试你的问题,看看竞争结果的答案的长度是多少,并自己按照这个长度来写。
3.优化语音的长格式内容
在创建长格式内容时,尽可能多地嵌入答案。
具有更长尾关键词的较长页面可能更有可能排名。
为什么?较长的内容只是在页面上放更多关键词的数字游戏。
只需将它们自然地融入到你的写作中,不要让它看起来像机械的关键词堆砌。
根据关键字,你还可以将其作为标题和副标题添加到你的内容中。
你可以在此处详细了解易于吸引链接的长格式内容的类型。
4.优化语音的短格式内容
你还可以制作针对语音搜索关键字的较短内容。尝试制作基于语音搜索的常见问题页面的技巧。
将内容构建为一系列问题关键字,并在答案中包含更多非问题长尾关键字。
例如,我们关于Domain Authority的文章使用此类FAQ格式来回答我们在此主题中找到的关键字问题:
5.优化精选片段
根据Brian Dean的研究,40.7%的语音搜索结果来自一个精选片段。
这意味着通过优化特色代码段,你可以真正提高内容在语音搜索中显示的几率。
那么如何针对精选片段进行优化? 根据内容类型使用模式标记来利用结构化数据。
例如,如果你正在回答“how to change a flat tire”,则可以在页面代码中使用“HowToSection”标记来帮助Google抓取内容并识别数据:
#4:语音搜索优化的更多提示和策略
还有一些其他事项要记住,这可以改善你展现的次数。
1.努力在知识图谱中获取您的品牌
你的网站和目标受众群体提供的数据越多,你在“知识图谱”面板上展示的机会就越大。
如上所述,在你的内容中使用结构化标记有助于此。
你还可以填写社交媒体资料并将其与你的品牌相关联,以向Google提供更强大的信号。
如果可以,请获取维基百科页面。维基百科结果经常出现在寻求一般知识的语音查询中。
2.瞄准9年级阅读水平(或以下)
一般来说,清晰的写作是一个很好的指导。
Brian Dean的研究发现,在9年级或以下阅读水平上写的内容往往更容易体现在语音结果。
Flesch-Kincaid等级测评工具告诉你内容的等级。例如,9.2分将是9年级的阅读水平。
你可以使用readable.io工具来测试内容的阅读级别,该工具可让您粘贴文本以查看其成绩分数。
3.增加域名权威
跟文本搜索一样的道理,获得更多高质量外链的网页也更容易在语音搜索中靠前,
所以不管谷歌算法如何改变,通过什么方法来搜,他总是要把权威的网站的排到前面,做好搜索引擎优化的根本原理都不会改变。
通过对语音搜索10,000个Google 首页搜索结果的研究结果显示, 平均Ahrefs域名评分接近77。
另一方面,页面权重对于语音搜索而言并不像域权权重那么重要。
域名评级(DR)和URL评级(UR)是Ahrefs相当于Moz的域名权威和页面权威。
4.在搜索结果中排列视频
视频似乎是Google应对语音查询策略的重要组成部分。 它们倾向于显示更多自然语言关键字搜索。
当我做标准搜索“pineapple cut”时,谷歌知道我想知道”how to cut a pineapple”。
他们将视频作为文本片段后面的第3个特色结果,人们也会问相关问题:
当我使用自然语言关键字(“how do I cut a pineapple”)时,谷歌会将视频片段放在顶部。 像这样的片段甚至自动从视频的相关部分开始,它回答了我的特定查询:
谷歌有时会显示视频描述中的文字,而不是片段中的视频本身
将搜索稍微修改为“how do I use a shoehorn”会产生相同的最高结果,这次最前面直接是视频结果而不是文本:
通过优化你的标题和编写使用这些长尾/自然语言语音搜索关键字的详细视频说明。
5.确保你的网站快速加载
谷歌在2018年7月宣布,他们的速度更新政策也同样适应与移动搜索。
6.确保您的网站具有移动友好性
由于谷歌已发布移动优先索引,因此移动友好性是排名网站的一个重要因素。
由于人们倾向于在手机上进行语音搜索而不是其他设备,因此如果没有适合移动设备的网站,您在特色代码段中登陆的可能性就会降低。
谷歌有一个移动友好测试,你可以使用它来查看是否需要针对移动设备进行优化。
通过以上分析,语音搜索优化的基本原理和传统的文本搜索差不多,一个最重要区别是语音搜索的大多通过移动手机来实现。移动搜索的请求更多来自自然语言,
而不是关键词。我们要针对自然语言以及本地化搜索做努力。